故宫2.5万张门票2小时售罄,旅游市场恢复从周边游开始
导读:“五一”小长假期间,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。与去年相比,旅游市场基本恢复同期的近50%。 作者 | 第一财经 吴丹 刚过去的“五一”小长假,是中国疫情防控常态化之后迎来的第一个长假。“憋坏”的人们是否趁着假日重燃消费热情?这是中国社科院副研究员、研究中等收入群体及其消费模式的专家朱迪最为关注的。
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所谓报复性消费,则意味着居民的消费力和消费需求将是成倍地增长。” 她认为,在后疫情时代,由政策引导的居民消费需求的释放,将是拉动内需、带动经济尽快复苏的好机会,因此也带来一场久违的消费热潮。但是,这种热潮能持续多久,消费需求能否持续上扬,将取决于政策是否及时有效地持续刺激消费。
“五五购物节”,消费狂欢 在上海“五五购物节”打出的“千店万企,全城动员”口号下,朱迪关注到,新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费是这一消费节庆的重头。
受疫情影响,餐饮业无疑最受冲击,而国内汽车产量直接减少170万辆,数据显示,一季度中国汽车产量降幅达10%。 朱迪发现,餐饮、商场与汽车消费这几类消费者最关注的,在上海“五五购物节”上可谓促销力度,“在疫情高峰期,这三类消费由于管控政策无法正常进行,现在有政策刺激和商家优惠,人们的消费热情确实是高涨了。” 这是一场注重“消费基础建设”的购物狂欢节。综合各大平台公布的数据,“五一”期间,餐饮、娱乐等生活性消费都呈现较大反弹。 5月5日,多家上海盒马鲜生店在上午10点就被抢购一空。
“五一”期间,餐饮、娱乐等生活性消费都呈现较大反弹。 5月5日晚8点,拼多多以“五五折”价格上线凯迪拉克XT5豪华版、大众途观、大众途昂等25辆上汽集团(19.790, -0.31, -1.54%)旗下的品牌车型,总计55辆“五五折”热门车型上线即秒光。拼多多数据显示,5月1日0时至5月5日下午4时,平台已累计发放现金及消费券超过25亿元。通过线上、线下已使用消费券及已售补贴商品,拼多多累计带动上海线下实体销售额及上海品牌线上销售额总计超32亿元。 美团点评则投入12亿元助力上海消费复苏。在“五一”过后,美团点评发布“上海五五新兴消费力”大数据,上海玩乐消费订单涨幅达249%,位列全国第一。
“五一”期间上海吃喝玩乐消费订单量位列全国第二,年轻人成为消费中坚力量。上海90后在“五一”期间人均玩乐消费212元,00后人均玩乐消费174元,比全国00后平均消费水平高出56%,密室、游戏厅、蹦床等新奇体验成为00后最偏爱的玩乐项目,卡丁车、射箭、攀岩等刺激冒险类新业态都在“五一”期间迎来大爆发。 这一场联合了拼多多、腾讯、京东、盒马、特斯拉、欧莱雅、上汽集团、美团点评、百联集团、光明集团等电商平台、商业企业、品牌企业与终端产品的狂欢,不仅是“五一”,还将延续到儿童节、端午节等多个节日,陆续以30多项重点活动持续刺激消费。
回顾2003年非典暴发,中国社会消费品零售总额也是断崖式下滑,但疫情过后的第三季度,GDP增速达到10%,中国居民消费在第三季度得以快速增长,经济运行也回到正常轨道。 “但是放到今天来看,非典后的经验未必会复制,比较谨慎地估计,可能消费的恢复还是比较缓慢的。”朱迪说。 旅游消费恢复仍需时间 摄影师于峰专门在“五一”期间到北京京郊和景点探访,但他发现,故宫博物院并没有想象中人潮拥挤的场景,八达岭长城、香山公园、南锣鼓巷等热门景点的人流量也并不大,京郊门头沟的一些偏僻村落,依然实行封村,游客不能进入。
在管控依然没有松懈的“五一”期间,北京的公园、景区都实行客流量管控,一些景区将瞬时客流量控制在30%,限量开放、分时段预约等政策,也让“五一”期间不可能出现游客拥堵,甚至很多北京市内景点都没有达到限流上限。 旅游业依然在艰难的恢复期,于峰认为,这与北京市疾控中心发布的“五一”健康出行提示有关。根据当前疫情形势及不确定因素,人们仍然比较谨慎地选择短途游,且避免人群聚集。阿里巴巴旗下夸克搜索数据显示,今年“五一”周边游搜索量增长了120%,携程租车业务在“五一”期间同比增长10%。 据不完全统计,4月30日至5月4日,全国至少有68个城市宣布或启动新一轮消费券发放,叠加此前发放和仍在使用期限中的消费券,仅“五一”假期,全国可用的消费券金额就达数十亿元。
北京在4月30日发布多项促消费措施,开展全城百项促消费活动,朝阳大悦城(5.170, -0.03, -0.58%)、蓝色港湾等人流量都已恢复,但部分商圈的商场仍然冷清。 文化和旅游部发布的数据显示,“五一”小长假期间,全国累计接待国内游客1.15亿人次,累计实现国内旅游收入475.6亿元。与去年相比,在疫情常态化防控前提,旅游市场基本恢复同期的近50%。
“目前来看,疫情过后,人们的餐饮消费恢复最快。餐饮包含的不仅是美食体验,也是人们聚会、社交、解决工作餐等多方面的需求集合。相比之下,旅游消费的恢复就要慢很多。”朱迪认为,人们会逐渐从周边游开始,再逐渐扩大到更远距离的旅游,完全恢复所需要的不仅是时间,还有信心。
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