“重塑”过程有点漫长，是有原因的。

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日本电商巨头乐天（Rakuten）于2010年收购了法国电商网站PriceMinister，如今PriceMinister已经完全“脱胎换骨”成为了乐天法国站。

PriceMinister的“重塑”，包括网站的和域名的更改经历了18个月，在2018年3月，PriceMinister正式更名为RakutenFrance（乐天法国站）。

“重塑”后PriceMinister发生了相当大的变化，除了应用新标识、新配色方案、App“重塑”，还推出了许多新的项目，如乐天ID、SuperPoints积分计划、ClubRakuten(乐天会员俱乐部）、EXPO奖等。

乐天法国站DGAFabienVersavau表示：“归功于这一变化，我们能够实现新的动态搜索引擎优化，与谷歌团队部署新合作逻辑，并与我们此前还未设计的新社区网红合作。这是一个我们扩大品牌足迹和覆盖范围的机会。”

从品牌和技术的角度来看，乐天将一个现有平台专为自己所有，将能为其带来极大的便利性，在有利于该公司在全球扩张的同时，也有助于平台上的卖家接触更大范围的受众，而买家也将获得更多的产品选择。但是，如果旧平台已经树立了自己的品牌意识，获得了客户的喜爱和支持，那么重塑品牌是有风险的。这也是为什么，乐天并没有非常着急地完成PriceMinister的“重塑”，而是给卖家和消费者缓慢接受的时间。

据悉，PriceMinister的这一“重塑”过程是相当顺利的，对于平台卖家并没有造成干扰。

（编译/雨果网吴小华）

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