“催婚”催出百万粉大号：你被催婚，他们赚钱-创新互联
不喜欢被催婚的年轻人却喜欢看催婚短视频？本文从当下催婚短视频的定义出发，为大家分析广受年轻人喜爱的催婚短视频的具体情况。一起来看看吧。
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如今，年轻人每晚七点准时收看的不只有新闻联播，还有催婚短视频。
不喜欢被催婚的年轻人，竟然喜欢在短视频平台上看别人被催婚？
何谓催婚短视频？
据我们总结，分为儿女出镜被催婚和父母出镜催婚等两大类型。
“云吞它爹”、“皮皮在农村”俨然成了最受关注的“单身狗”，他们每天被几百万人围观父母催婚，也会被粉丝点“鸳鸯谱”。
“越文阿姨”则成为了全网“最不择手段”的“催婚”妈妈，在她的短视频里，每一个进她家门的人，都会被她和自己的儿女“配对”。
抖音上的三大“催婚”账号
谁在看他们催婚？
“人迟早要过被催婚这一关，有时候被催烦了，来看看别人被催婚，消解一下烦躁的情绪。”一位粉丝对开菠萝财经说，这就是看催婚短视频的乐趣所在，热门催婚短视频的评论区也很热闹，网友们会团结起来，帮忙催婚。
“橘子都有瓣（伴）儿，就你没有”“筷子要两根才能吃饭，你一个人咋活”“结婚不好？那怎么还有人结两次”……一系列段子让“催婚”成为短视频平台上的新晋流量密码。
多位业内人士以上述三个账号为案例，对开菠萝财经总结了这类催婚账号的特点：
有一定涨粉优势，但很难打造出“爆款”，且注定“短命”，因为变现方式单一且难度大。
具体来说，账号主人一旦“找到对象”，或者“催婚内容”被大量模仿创作，就很容易被“拍死”在沙滩上。
到了变现阶段，还要面对被催婚内容吸引来的用户不一定对带的货感兴趣、容易“人货不匹配”的问题。
他们也观察到，这些催婚账号，为了应对一茬接一茬的流量密码切换，正在试图通过搭建账号矩阵、拓展拍摄内容进行突围，人为拉长生命周期。
一、“催婚”催出百万大号短视频重度爱好者张艺偶然刷到了一条父母催婚的短视频，点进视频下方的话题“周云吞今天被催婚了吗”发现，观看量近8亿。这是前不久登上抖音热搜的热门话题。
催婚为什么能成为流量密码，甚至推出来一位“被百万网友围观催婚的男人”？
据开菠萝财经总结，账号“云吞它爹”走的是家庭路线，多由妹妹掌镜拍摄，爸爸妈妈和哥哥出镜，自2021年10月起开始更新“父母花式催儿女结婚”视频，主题一般分为以下三类。
第一类可以称之为账号的经典催婚内容——艺术之家催婚实录。
“我们有一个，单身滴儿子，他到现在都没有女朋友。”爸爸用《蓝精灵》《葫芦娃》等歌曲的曲调进行填词创作，并用钢琴弹唱，妈妈则在一边跳舞。
“艺术之家”的催婚现场
有网友总结，“这是全网唯一一个自带BGM的博主”“集齐七首催婚歌，爸妈就能实现愿望了”，并提议周爸爸推出《周云吞的催婚之歌》的专辑。
第二类则是儿女与催婚的家长互怼，经典案例为——
“隔壁老刘都结两次婚了，结婚有什么好？”“结婚不好能结两次？”
“林志玲45岁才结婚。”“林志玲看起来比你年轻。
“你看我现在一无所有，我凭什么让别人跟着我受苦？”
“你不是一无所有，你还有脸回家。”
第三类是“反催婚”的话术和战术。
最典型的是教被催婚人反客为主，大声反问妈妈“你能不能赶紧去给我找个相亲对象”。
再比如，妹妹用钢琴弹《结婚进行曲》，哥哥唱“结婚了吗，结婚了吗，一个人赚钱两个人花”，以此来调侃结婚。
眼尖的张艺发现，在账号“云吞他爹”的评论区，另一位风格类似的账号“皮皮在农村（以下简称皮皮）”经常前来评论，点赞数常常排在第一位。
皮皮也是一位抓住流量密码的催婚博主，自2021年2月开始更新催婚和相亲系列视频，主题就是互怼。
比如，父母做饭只拿一双筷子，皮皮问“一根筷子怎么吃”，父母反问“那你以后一个人怎么生活？”皮皮便把筷子掰成两截来吃饭。
再比如，皮皮妈妈拎着很多东西回家，称“生个姑娘有什么用，连个东西都拎不动”，暗示其找对象，皮皮反击“老指着别人对象干啥，你自己有对象，咋不找你对象。”
皮皮被催婚系列视频
上述催婚视频都是从儿女视角出发拍摄的催婚内容，而2021年11月才进场的账号“越文阿姨”，则是从妈妈的视角拍摄“空手套儿媳/女婿”等催婚段子，明确地把“我姑娘缺对象”写到个人简介中。
“越文阿姨”的视频中，经常有适龄男青年、女青年出现在家门口，“戏精老妈”开口就叫“儿媳/女婿”，再用各式“无厘头”的借口将对方留下，强行撮合与自己的女儿在一起。比如把客人的鞋子洗了不让对方走，称病让对方照顾等。
数据显示，催婚、反催婚、强行牵红线等视频内容让这些账号迅速火了起来。
以“越文阿姨”为例，根据飞瓜数据，更新两个月以来，粉丝数已经超140万，单日涨粉高近27万，视频平均点赞数近40万。
同样在近两个月里，“皮皮在农村”涨粉超200万，视频平均点赞数近55万，“云吞他爹”涨粉超300万，视频平均点赞数83万。
“从这些数据和留言互动情况看，用户对催婚类视频内容和账号很感兴趣。”短视频内容运营吴夏称。
二、催婚账号怎么拿捏年轻人催婚与被催婚，覆盖面广，有话题度，因此成了一类社会现象。
民政部的统计数据显示，2018年中国单身成年人口已达2.4亿，预计到2021年，独居人数将上升到9200万。
催婚话题更是春节期间的热门话题，曾多次登上春晚舞台。
“结婚要是不好，人家能结三回”“你知道为什么橘子这么甜吗，因为橘子都有瓣（伴）儿”等经典台词，就出自2021年牛年春晚的小品《每逢佳节被催婚》。
春晚小品《每逢佳节被催婚》
一些视频博主也借着年关将近这个时间点转型。
“云吞他爹”就是其一，2021年10月开始，从一个经常发“南北差异”、“生活趣事”等内容的搞笑博主，变成了专门的被催婚博主。
催婚成为公认的流量密码，不过吴夏总结道，做的好的账号能够在短时间内起量、涨粉，还是在内容创作、视频传播、粉丝运营上下了一些功夫的。
内容创作方面，细节贴近生活、场景接地气，容易引发共鸣。
“这些账号的主角基本都有妈妈，而几乎所有人都有这样一位老妈，生活中唠唠叨叨又能不经意间口出金句，找各种时机和话术催婚、催相亲，形象深入人心。
可见创作者在内容选题、脚本策划方面，很会观察生活。”吴夏称。
“仿佛看到了自己的日常”“简直和我妈一模一样的对白，难道催婚话术是全国统一的吗”“句句扎心，要是我，肯定被催得坐不住”，网友们的反应也证实了这种共鸣。
张艺的感受是，这类视频借助搞笑题材消除了与用户的距离感，多了几分“别人家的孩子也会被催婚”的同理心。
视频传播方面，造梗能力强、爸妈人设反差强，利于传播和涨粉。
这类型被看到的账号都有很强的造梗能力。比如周云吞的梗有“艺术之家怎么生出一只蟑螂”，皮皮每个视频结尾都有“我妈是不是玩不起”的调侃，“越文阿姨”有“我去我自己”的口头禅。
“这些梗，成为了粉丝与创作者之间的默契，新粉也会出于好奇进行搜索和关注。”吴夏称。
张艺观察到，和能言善辩的催婚主力军妈妈相比，催婚账号里的爸爸通常是“看戏+帮忙”的形象。比如“云吞他爹”里的周爸爸，常常在妈妈催婚时进行伴奏。
这样的爸爸，要么一言不发，要么一出口就是毒舌金句。
周爸爸的一个名场面就是，默默拿出iPad播放《葫芦娃》里葫芦娃边跑边叫“爷爷”的片段，葫芦娃叫一声爷爷，他就答应一声“诶”。
粉丝“粉”上周爸爸
“爸爸虽然话少，每一句都是精辟，没有一个字是废话。大的乐趣就是看老爸神反转。”张艺称，这对爸妈都有固定的人设和风格，留下了很多记忆点。
粉丝运营方面，抓住了年轻人粉丝群体，并积极与之互动，为变现做准备。
据飞瓜数据，“越文阿姨”、“皮皮在农村”、“云吞它爹”三个账号的粉丝，大多集中在18-30岁。
其中越文阿姨该年龄层的粉丝占比达62.28%，皮皮该年龄层的粉丝占比达49.63%，云吞该年龄层的粉丝占比达41.35%。
“这部分群体正是过年被催找对象、催婚的主要群体，所以对内容更容易产生共鸣。同时，他们也是短视频平台最活跃的群体，看到好玩的、有话题的视频，愿意主动互动。”吴夏分析。
通过标题、字幕与用户互动
上述三个账号都在主动运营粉丝。
比如皮皮和周云吞都会在评论区主动发布讨论话题，引导用户讨论和关注；
周云吞还经常以粉丝的评论为灵感，继续拍摄后续内容，并在标题中直接艾特相关用户，增加粉丝的互动热情；
越文阿姨则给每条视频加上字幕，还用在括号内打出画外音。
三、催婚短视频，离钱有点远在瞬息万变的短视频时代，某一类型账号能火起来并不令人意外，但参与博主的共同问题是，能火多久，如何赚钱？
多位行业人士从变现维度分析催婚类账号认为，这类型账号尚在涨粉阶段，变现路径较为单一，主要是橱窗带货和广告，偶尔也开直播赚取打赏费用，但都没有进入专业直播带货领域。
“这类账号有内容能力，但要想变现，尤其是做带货，更需要组货、销售和供应链能力。”吴夏指出，目前来看，多个催婚账号均没有签约MCN机构，未进行直播带货也在意料之中。
与此同时，催婚账号都正在挖掘变现潜力。
一方面，部分账号已经不仅是“催婚”，还延展到家庭生活场景。
比如，“云吞它爹”目前会拍摄妈妈的婚姻哲学系列等；皮皮置顶且点赞量更高的视频，出自“农村日常”系列，视频里爸爸妈妈爷爷奶奶齐上阵，内容涉及找工作、南北对比、农村种地、女性婚嫁观等方面。
“单纯的催婚段子被大量模仿创作后，戏剧冲突性就会被弱化。
之后，年轻人被催过的每一件事，比如结婚、生孩子、买房，都可以是这个账号拍摄的素材。”吴夏称。
而越文阿姨的账号内容更像是多人情景剧，重在剧情和表演。
有观点认为，每条视频中进门的新角色，将带给账号很多发挥空间，但需要做出新意、减少尴尬的情节。
另一方面，部分账号开始变换思路、横向发展，孵化子账号。
“云吞它爹”早早地就开始铺垫，在评论区让用户猜测自己爸妈的职业，随后“应粉丝呼声”，拍摄了展示父母才艺的单独系列视频，点明爸爸妈妈的职业。此后，周妈妈开设了抖音账号“琼娘娘”。该账号仅发布了一条视频就获得了近10万粉丝。
周妈妈的新号“琼娘娘”
越文阿姨则是在个人简介中直接艾特了女儿的账号“史丹丽”。
实际上，“史丹丽”早在2020年就已经开始运营，内容多为搞笑型的姐弟日常。该账号已经开始橱窗变现，并尝试过直播带货，但单场销售额没有过万。
总体来看，吴夏称，这类账号的后续发展挑战不小。“一方面，账号内容越宽泛，变现时的人货匹配度就越差；另一方面，内容创作者和用户之间，还是缺乏更明确、更牢固的连接点。”
这类催婚账号可以说是抓住了群体性焦虑，可以快速收割流量，但这仅仅是第一步，谁能突破变现单一难题，谁能精准匹配人和货，谁才能走得更远。
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