短视频运营思维哥
4个阶段,10种思维,教你快速入门短视频运营
短视频领域大火,很多人争相加入,但如果仔细观察,你会发现,成功的还是当初在其他平台的头部创作者们。那为什么从一个平台到另外一个平台,他们还能如鱼得水的进行创作呢?关键点在于两个字——思维,它是内容创作的底层逻辑。
专注于为中小企业提供成都网站设计、网站建设服务,电脑端+手机端+微信端的三站合一,更高效的管理,为中小企业余庆免费做网站提供优质的服务。我们立足成都,凝聚了一批互联网行业人才,有力地推动了上1000+企业的稳健成长,帮助中小企业通过网站建设实现规模扩充和转变。
秋叶大叔,作为秋叶品牌的创始人,他从PPT、Excel、Word这些职场工具的使用,到新媒体创作、社群运营等方方面面,都做的风生水起,是名副其实的跨界达人。在短视频开始走进人们的生活以后,秋叶大叔带领团队开始探索视频创作的规律。
全书涵盖了抖音平台运营的10大思维,从最基本的用户服务、赛道选择、内容生产和传播,到进阶的数据利用、算法分析、社群运营,以及高阶的产品变现、品牌打造和团队建设等。让我们不仅仅学会抖音的运营模式,有一个清晰的运营思路,还能进一步明白该如何落地实操,帮助我们解决具体的问题。
从整体来看,运营一个账号需要经历以下四个阶段,首先我们要确认自己处于哪个阶段,然后根据作者的建议,重新调整、规划一下自己的运营思路:
处于这个阶段的人,粗略的可以分为三类:
(1)无基础,只是觉得拍短视频好玩,想来试试;
(2)无基础,看见别人拍短视频、直播赚钱,自己也想赚钱,但没什么思路;
(3)有拍摄基础,但没想好拍什么,随便拍着试试,万一火了呢!
不管我们因为什么原因开始进入短视频、直播行业,如果对自己没有一个清晰的认知,即使是幸运的火了,也无法长久的持续下去。因此,处于这个阶段的我们,需要做好两件事:找准定位和掌握框架结构,重点要学会用户思维、场景思维和垂类思维。
比如,一个人喜欢美食。那他就要进一步思考:是喜欢吃,还是喜欢做?喜欢吃的话,可以做吃播、可以做探店;喜欢做,可以拍制作菜肴……通过不断地自我发问,可以找到定位关键词下面的垂直分类,然后持续输出该类内容。
在这个过程中,有两点需要格外注意:一是通过内容反馈,找到自己的垂直用户,做好用户画像;二是强化场景作用,加强代入感,引发共鸣。
在有了第一阶段的基础后,我们需要开始重视内容创造,提升自己的创作能力,以便增强用户粘性。也就是让观看者发现,你的内容比别人好。所以,这个阶段,我们要重点学会数据思维和算法思维。
其次,利用数据思维了解爆款内容和用户。关于用户,我们要通过用户画像去吸引目标用户。秋叶大叔建议我们,可以从用户共性、差异需求、场景等方面入手。当然,目标用户关注的爆款内容,也会给我们提供很多思路。
最后,结合平台、爆款内容和用户,进行内容创新,调整、优化自己的内容框架,并在每次内容发布之后,根据数据反馈,进行分析,然后重复前面的步骤,再进入新一轮的优化调整。
我们都知道,很多时候从0到1容易,但越到后面越难,整个过程中,不仅仅考验的是我们的能力,还考验了我们的耐心和毅力。因此,当我们走到第三个阶段时,很多事情不要只着眼于局部,要学会站在更高的角度去看、去思考。因此,需要学习游戏思维、社群思维、品牌思维和跨界思维。
现代短视频卖货与传统的电商不同,它被称为是“兴趣电商”。这有点像“寓教于乐”,孩子们玩着玩着就学会了,而用户们看短视频、直播,看得开心了,即使是不需要的东西也会下单购买。
当我们对自己的定位、内容、用户有了一定的认知以后,要升级的就是运营者的头脑:学会掌握平台趋势变化、内容诉求变化、用户需求变化的同时,还要结合自身的优势、特点。
在书中,秋叶大叔建议:
(1)要时刻关注MCN机构大号和抖音官方创意周报;
(2)经常逛对标大号的点评区,收集“吐槽点”;
(3)对自己的热门内容进行总结分析,寻找用户的关注点……从而开发新选题,进行内容创作。
如果把抖音运营看做是一场比赛,那么,有人是观赛者,有人就是参赛运动员,而想成为一名优秀的参赛运动员,必然要经历前三个阶段的学习、练习,然后逐渐拉近与领跑者的距离,甚至最后进入第四阶段,成为领跑者。
有过跑步经验的人都知道,跟着别人跑容易,但要成为领跑者,就会很累,因为需要掌握方向、节奏。所以,当你成为了内容创作的引领者时,你会发现有很多人在模仿你,甚至试图超越你,此时你将成为别人的目标、靶子,这就是俗话说的“人怕出名猪怕壮”的结果了。你需要做的不是骄傲自满,也不是灰心丧气,而是要掌握迭代思维。
就像产品需要通过不断研发用户需求,提升产品性能一样,做内容运营也需要不断根据用户反馈、市场趋势,对自己的内容进行迭代升级。比如,挖掘用户的新需求、调整内容计划、为团队吸引“新鲜血液”等,以此为依托,不害怕成为趋势,而是要抓住这种趋势红利,努力做得更好。
在读完《抖音思维》这本书,在经历了运营的4个阶段后,你会发现:我们看完的不仅仅是一本书,学到的也不仅仅是一个平台的运营策略,而是适用于任何平台运营、任何项目运作的10种思维,是一套做事、处理问题的完整体系,也是为我们解除烦恼的工具箱。
企业短视频运营需要注意哪些?自媒体在当今互联网时代真正把每个人联系起来,让人们有很多碎片化的时间,谁能最大限度地占有和利用它就能赢得市场。毫无疑问,短视频营销的黄金时代已经到来。
1、什么是短视频营销?
2016年是直播元年,2017年是短视频元年,自媒体是这个时代的缩影。从门户时代、电商时代、移动时代,到以内容消费为主的内容时代,短视频的普及正紧跟潮流。而短视频营销也被越来越多的人提及和应用,那么什么是短视频运营呢?
2、符合当前传播趋势的短视频营销
(1)、短视频迎合了人们越来越“懒”的行为习惯
随着智能手机和4G网络的普及,互联网的发展进入了移动领域,人们的网络行为习惯也发生了变化,呈现出时间碎片化和社交媒体化的特点。在这种情况下,短视频比图形和文本更容易引起注意和传播。
(2)、短视频可以带动观众的情绪。
短视频比图片和文字更引人注意。它比长视频更美,更感性,更具替代性。与静态的图像和文本相比,短视频总是以动态的形式出现,内容总是伴随着作者的情感音乐、音调、情节、文案内容等,更致力于用情感和角色打动用户,让用户与产品或服务建立情感联系。对于企业主来说,这是一种完美的广告形式。对于用户来说,短视频作为一种更全面、更立体的视听融合形式,让他们的感知更加丰富和到位。
综上所述,短视频营销作为最热门、最有效的营销手段,符合当前传播的趋势。
3、短视频营销有四大优势
(1)、内容规划更专业、更立体
短视频内容制作不同于传统的广告电影制作。传统的广告片属于单向传播,主要是传递品牌信息、产品信息、服务信息和广告需求。短视频内容通常作为本土广告在整个网络中进行传播,包括短视频平台、社交媒体等,属于互动传播,关注视频内容的完整性和品牌信息的原创性。
因此,在制作短视频时,需要高度的专业性,就像制作电影一样,需要好的导演、策划、剧本等,还需要摄像师、音响师、灯光师等,制作出来的视频只有符合故事性强,话题热度高,频道兼容性强。
(2)、强大的用户交互和共享基因
植根于移动端的内容具有自然的社会属性。当人们看到一个有趣的短视频时,他们大多会有根据视频广告进行评论、分享甚至模仿的欲望。不同于传统广告的单向输出,短视频营销不仅可以让企业主表达自己的想法,还可以收集用户想要表达的信息。
(3)、粉丝经济最大化
这是一个个性化的时代,正如微信公众平台的口号所说,“无论个人有多小,都有自己的品牌”。随着越来越多的自我展示平台,每个人都有可能找到自己的受众,形成KOL。在这些KOL的背后,有着高消费、高忠诚度的粉丝,他们拥有不可低估的营销转型能力。它们的影响力不亚于明星,但它们比明星更接地气。对于粉丝来说,这是一种陪伴式的存在。因此,他们创造更贴合粉丝的内容,创造更成熟和系统的粉丝营销方法,让粉丝的经济得到最大化体现。
(4)、传播方式多样性
传统广告通常以硬广的形式投放到各种视频媒体中,包括电视、电影、视频网站等,而短视频则不同。短视频面向每个人,兼容性强。用户通过网络传播后,会传播到自己的社交媒体,如朋友圈、社交软件等,无论使用哪个平台,都可以提高视频播放和浏览量,从而达到更好的宣传效果。
4、对企业主进行短视频营销的建议
(1)、与KOL共同定制原创短视频
如上所述,在短视频平台上的KOL聚集了众多高能耗、高忠诚度的粉丝,因此其携带商品的能力非常强,对自身背后的粉丝比广告商有更清晰的了解。在这种情况下,企业主和KOL共同定制的短视频内容往往可以事半功倍。
例如,办公室小野与华为合作,向V9致敬。荣耀V9被植入视频中,作为办公室小野的“美食助手”,化身为砧板、大蒜拍板和其他美食工具。在美食制作过程中,将荣耀V9产品的亮点与美食制作完美结合,引起了观众的关注和讨论。在这段美味视频发布10天内,网络总播放量突破5000万,累计播放量突破1亿。这是因为它是基于对其粉丝和荣耀V9的了解,而制作的短视频与荣耀V9品牌和目标人群的基调高度一致。
(2)、话题+场景的集群式短视频创作
通过推出具有广泛传播性的热点话题或活动,并通过各种现场表演,引发全网用户创作短视频,最终达到推广品牌和产品的目的。例如,海底捞“抖音吃法”挑战赛的爆红,引发全网观众纷纷到店模仿在抖音上刷爆了的“鸡蛋虾滑塞面筋”、“番茄牛肉饭”、“最好吃的蘸料”等网红吃法。海底捞顺势打造出了新菜单,让广大食客惊喜不已,纷纷拿出手机拍摄抖音,将这一“好消息”分享给其他抖友,进而又一次刷爆了抖音。
(3)、短视频植入广告
短视频兴起的重要原因之一,是同一生活场景的不同体验激发了观众强烈的好奇心。因此,在高热度的短视频场景中嵌入企业广告往往会带来巨大的流量。然而,由于热点的快速更新,企业主需要将思维方式从流程思维转变为用户管理思维。做好本企业的产品受众肖像、制作与内容匹配的投放广告,进而深入培育受众,挖掘粉丝心理,才能更好地做好短视频广告投放。
企业除了寻求合作植入广告外,还可以利用现场直播和短视频营销等方式,将产品的现场应用联系起来。例如,当新奇士推出新产品“新奇士女孩之吻白桃乳酸桃汁汽水”时,通过策划现场营销,以“鲜肉夺吻”的创意和现场挑战吸引了6600多万人的关注。通过编辑、处理现场内容制作的短视频在网络上传播,促进了二次传播,增强了观众的记忆,极大地拓展了新产品的关注度。
新媒体短视频运营要素分析?二、运营思路差异
新媒体运营:新媒体运营一般都是用来打造或推广企业形象,企业一般会有靠着企业的官网,小程序等进行推广。
自媒体运营:自媒体运营的商业价值十分的庞大,自媒体运营一般都是用来打造个人的形象,通过各大自媒体平台的账号进行推广,目标人群就是自媒体平台的粉丝,快速与粉丝拉进距离,吸粉。
三、来源不同
新媒体运营:新媒体运营一般都是来源于大型信息平台,小说平台等。新媒体运营的每个平台的信息来源也是不一样的,有一些是由会员管理产生的,还有一些是平台自己创造的,
抖音运营有啥技巧_抖音视频运营技巧抖音上的短视频,其实可以统分为两类:常规视频,以及爆款视频。常规视频保证账号的活跃,爆款视频决定账号的高度。
对于很多人来说,偶尔出一个爆款视频并不是特别难的事情,但想做到持续生产爆款视频,却不是一件简单的事。也唯有用心运营抖音,才能让我们快速积累粉丝,成为抖音大V。
一、树立用户思维,钻进用户的脑子里。每个人玩抖音都有自己目标和想法:作为我们想这些通过抖音赚钱的人来说,可能就是想引流,卖货,积累粉丝赚钱。但是作为玩抖音的用户来说,他们的目的可能就是打发时间,展现自己,或者想接触新鲜事物。
如何操作?1、你的目标用户是谁
首先我们要去思考,我们的目标用户是谁?比如你是做美妆的,那我们用户就是那些爱美的女性,或者是那些近期有需要购买美妆产品的用户。这里要跟大家强调的是,一定不要遗忘了那些想给女朋友老婆买礼物的男性用户,这些用户对于美妆的了解更少,更加容易成交。
2、他们有哪些痛点和困惑。
看过医生的同学都知道,吃药讲究对症下药,今天你本来是肚子疼,却吃了感冒药,那效果肯定不会好。在抖音当中,药就相当于内容,你只有用对了药,才能让你的用户产生购买的欲望。比如一样拿美妆举例,需要美妆的用户,他们有哪些困惑和痛点?比如哪些护肤产品更有效对皮肤好?怎么做可以护肤美白?这类产品是不是适合我的肤质?
3、你能为他们提供什么?
那我们想要用户相信,购买我们的产品。那我们是不是要能解决他们的这些困惑和痛点。那大家就可以根据这些点,持续不断的去生产内容。比如喜欢韩寒作品的大都是很多80,90后,因为它了解80,90后的心理,了解这是一个在这个时代的转型期,现实与理想的碰撞期,而他的作品就是围绕这些点,所以能到目标人群的认可。
故意走红专业做抖音运营多年,曾代运营一个知识付费型抖音账号,月变现7千万,现有抖音课程不同系列培训,线上线下课程都有,有需要可以找老师助理zouhong365,这是魏星~
二、分析同行
去分析你的同行,看看他们的优势是什么?他们平时发什么内容?特别是那些特别成功的同行,去看看他们为什么能成功?他们什么视频点赞量高?大家记住同行永远是最好的老师!了解同行的目的是我们可以借鉴参考他们的内容!
借鉴不是模仿,是参考别人的内容,在此基础上进行创意再创作。比如一禅小和尚,就借鉴了日本动画片中的人物一休哥,把一休的二维动画改成了三维制作。再比如李小龙的截拳道也不是完全自己创造出来的,而是融合了空手道,咏春,西洋拳等等很多武术。
三、借助其他平台。1、善用搜索引擎
比如你想做养生领域的内容,那我们就可以直接百度搜索或者用其他引擎搜索,就会出现各种各样的文章或视频,我们只需要从中筛选优质的内容即可。
除此之外,我们还可以换不同的关键词去搜索,比如夏季怎么养生?又会有不同的结果。
2、逛专业论坛
每个领域都会有自己的专业论坛,那我们只要关注这些论坛,又会有源源不尽的素材供你选择。而且一般发在论坛的文章,质量都是非常高非常专业的。
3、善用公众号
可能对于很多小伙伴来说很难有灵感,但其实对于我来说不是什么难事,但我本身并不是一个很有创意的人。我灵感的来源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材,我关注了不下1000个公众号,每个公众号都曾经创造过很多在朋友圈传播的爆款内容,从中直接拿过来当做编辑素材又或者发散性思考,创意的来源简直源源不断。
好处在于公众号的内容可以引爆朋友圈,要比在抖音上引爆难得多,难度在于:其一需要一定的用户基数;其二需要用户行动进行转发才能传播。
恰恰相反,抖音推荐内容给用户完全不需要这两点,所以能在朋友圈引爆的内容在抖音上一定会更爆,这就是创意来源。我们的团队把历年来在朋友圈引爆的爆款内容全部整理出来,做成表格。这就是我们的素材工具箱,再去创作内容又怎么会愁没有创意呢?
那对于大家也是我们可以去关注很多跟你相同领域的公众号,去寻找自己的素材。
短视频运营主要做什么?互联网的好处:
1、开阔视野。可及时了解时事新闻,获取最新的知识和信息
2、加强对外交流。网络创造了一个新的虚拟世界,可以通过网络扩大交际圈,更新交友方式,进行休闲娱乐,减轻课业负担,缓解压力等
3、促进个性化发展。可以提高业余爱好的水平,充分发挥特长和优势
4、拓展受教育的空间。可以发表对各种问题的看法和见解,扩大知识面。
抖音短视频运营方案一、抖音运营是什么?
直截了当地说,抖音运营是一个短视频营销,很像以前的微博营销,因此定位为短视频营销。
短视频震动,目前的情况是什么,我相信你不需要告诉大家都知道。抖音炒了很多产品,神歌,有很多歌,都是为奶带付费的。
抖音运营作为一个以短片为基础的平台,深受大家的喜爱,网友们纷纷叫来:看抖音,停不下来。有趣,时尚,二次,青春活力最好的描述在抖音上的视频。加下来我们简单阐述如何操作抖音找到客户?
二、抖音运营:创作形成体系化,形成持续创作能力
1、定位分析,分析用户和企业品牌的需求,定位和制定战略;
你需要根据自己的产品,希望在潜在的客户心中是个什么样的形象,进行细分人格化性格,说人话,我们年轻时候不都是填写过毕业校友录,上面的基本信息,也是适用于你的产品,以人为例如下:
如果你是标准实物产品,推荐账号人格定位方法,它的优点有:
1)与产品卖点直接相关,这相当于是趣味广告
2)产品是账号主角
3)员工离职,不存在“主角”缺席,断更的尴尬
2、基本服务:包括企业抖音账户的申请和认证;
3、人员配备与账户操作:企业账户的日常维护和更新(语音和视频编辑和发布)
作为老板的你,当你确认上面两条信息后,你就需要找一个员工做一个漂亮的抖音账号,那么如何找人?
抖音运营的主要功能是视频,如果按微电影的制作流程,简单说来需要:编剧、导演、摄影师、录音师、灯光师、剪辑师、美术包装师、宣传维护人员,看到这个是不是要被吓尿了?配置多少人,花多少钱,这与你想要达到什么目标相匹配。
抖音运营之所以能火,是因为近四五年,手机的摄像功能大幅度提升,录个4K就是举手之劳。所以企业运维抖音,我认为至少要2-3个人进行创作即可,其中最主要的,就是大量原创或改编段子手一个,摄录剪辑人员一位。用一张简单的表格总结下:
如果没有这些,推荐找一个有过编导经验的员工,会事半功倍。中国电视台为了节约成本,基本把编导这个职业培养成编辑+导演+剪辑一体的综合型民工,这样人员完全能够胜任你的抖音运营岗位需求。
4、活动策划:在线营销推广活动(品牌主题活动策划,活动策划执行分析,客户根据需要选择实施
造字:在各大互联网网站、论坛、新浪博客、腾讯微博、百度产品、天涯上推荐360种产品。
6、监测与反馈评价:每月统计当月运行情况,提供标准分析文件。
7、抖音流程动态调整监控
最后更为重要的是根据平台规则,会动态调整自己的手法,像微博平台基本半年会进行一次比较大的调整,这个时候你还用一年前的策略,基本就是事倍功半。最近抖音又增加了图文功能,你得去深度的了解他背后的逻辑,和所面临的挑战,跟着平台一起成长而成长。这也是新媒体运营有别于传统媒体的一大区别。但是好像4A基本还将KOL媒体当作CCTV来投放,本质上是两种媒体,两个语境的平台。
操作:
1:注册一个抖音业务号码,当然,最好是增加V,加上V的抖音重量就会大大增加,更容易命中。
2:准确定位,避开风扇。根据自己的经营情况,制作高质量、有创意的视频内容。
5:嗅觉灵敏,思维能力强,能把握TikTok的最新热度。
6:其他短视频传播渠道,如好友圈、微博、QQ、微信群等,都是一个很好的沟通渠道。人们看得越多,推荐信就越多,自然的粉丝越多,喜欢的人就越多。转发量甚至更大。
三、抖音运营:如何持续产生新的短视频
如果你对自己的品牌或是产品做过定位,知道自己产品特色,这个并不难,难点是在于如何收集段子,与产品进行巧妙的结合拍出抖音短视频运营。
收集段子,一种是依靠自己的大量积累,渠道有微博、微博热门话题、热门微博。把有趣的内容收集下来,然后看下即刻订阅的账号,还有就是朋友圈不间断的浏览,看到有趣的内容会发一条段子皮下,抖音短视频推荐机制不是人造革,是真皮。第二种就是让员工分享自己专注领域的KOL,汇总到抖音小编,进行选题判断,产品卖点结合和制作难度评估。
你需要找一面不会被HR乱贴东西的墙面,在左边放上最近流行的梗,右边放上主推广产品的卖点,然后大家在开创意会的时候,可以一起面壁头脑风暴,可以进行无数的连线选择。
如果你的办公室没有合适的墙壁,或是不喜欢古典的看墙壁操作,可以用石墨文档的协同表格功能,好几个小伙伴一起编辑一张表,大家每天定量把梗放着左边一栏,把产品所有功能放在右边一栏。你可以选择标相同颜色进行连线。
短视频运营需要学哪些课程?短视频编辑课程可以直接上网搜索,有很多同类型的视频课件,可以跟着系统学习。
短视频运营实时更新
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