三叔讲短视频运营
跨代际跨舞台跨次元,南派三叔如何炼成200亿超级IP
传媒内参导读:南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系,而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能,这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。
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来源:传媒内参影视研究组(转载请标明出处)
如果在搜索引擎输入“盗墓笔记”,你将会看到14个义项,其中包括小说、电影、电视剧、手游、舞台剧、动画……
自2006年,《盗墓笔记》小说开始在网上连载,谁也没有意识到,它将成为一个超级IP的发端。
南派三叔
在刚刚结束的网易有态度人物盛典中,南派三叔获封“最有态度造梦匠人”。10年时间,从一个作家,到IP生态运营开发者,南派三叔俨然已经将“盗墓笔记”这个IP进行全面开发,甚至有了一个专门的节日,这在目前国内的IP市场,是个绝无仅有的孤例。
回看它的路径,会发现,这是一个目标清晰,步调有序的进发,而最令人意外的是,它还有无数生发的可能。
从一部小说到一个节日
即使没有看过原著,你对《盗墓笔记》也一定不陌生。先是小说风靡一时,随后影视剧电影热映,再到游戏、话剧等领域多点开花,我们见证一个超级IP在行业内领跑,跨越粉丝代际,跨跃不同领域,甚至跨次元,在国内的IP中,能这么玩儿的,恐怕只有它一个。
今年是《盗墓笔记》发表十周年,在IP热逐渐回归理智之时,南派三叔的IP生态运营却仍在升温,几乎一整年,这个超级IP都在以不同的姿态发力。
7月,《老九门》上线后,平台方就惊呆了,播出36小时,点击破三亿,一周后点击近10亿,在单一网络平台上点击超100亿,基本打破了所有爱奇艺VIP剧的成绩。作为今年热门电视剧作品,《老九门》微博相关阅读总量630亿,微博短视频播放量12亿,搜索热度6.2亿。
同月,多媒体3D奇幻舞台剧《盗墓笔记外传:藏海花》开始在成都首演,30场几乎场场爆满,续写了《盗墓笔记》舞台剧创造的票房神话。
借着这股热潮,《老九门》手游也于7月上线,三日新增注册用户超过100万,三个月内已突破2000万下载,付费率超过12%,最高取得了畅销榜第6的好成绩。
《盗墓笔记》页游更是连续四个月稳居市场开服前三,单月流水破亿,占据各大联运平台榜单前列。
《盗墓笔记》电影
8月,电影《盗墓笔记》登上大荧幕,一举打破七夕票房纪录,并以10亿+的票房成绩,登顶2016暑期冠军。
10月起,《老九门》的四部番外篇陆续上线,每部都成绩斐然,其中的一部《二月花开》更是在“2016中国泛娱乐指数盛典”上,凭借其品质与行业影响力荣登ENAwards“中国网生内容榜-网络大电影榜”,为网络电影行业树立了新的内容标杆。
《老九门》番外网络大电影
更值得注意的是,三叔的粉丝“稻米”们还将每年的8月17日设定为“稻米节”,永久落户长白山,这大概是一个IP目前能做到的极致。
在现有的IP开发路径中,《盗墓笔记》几乎做到了全覆盖,它的触角敏锐而准确,几乎从无失手。
而从其效果而言,不仅每一种衍生都得到认可,更重要的是,它有了一套完整的、自洽的世界观,吸引着不同的受众进入并认同。
如今,南派三叔与他的《盗墓笔记》已不仅仅是一个作家和一部作品的简单关系,而是意味着一个IP架构师在一个他所创立的“世界”中可以引发的无数可能,这种可能包括虚构世界的继续丰富和不可估量的商业价值。
《藏海花》舞台剧
从2万元到200亿
10年前,第一个想买《盗墓笔记》版权的人,只愿意花2万元,南派三叔没卖,对方还说他贪心。
而现在,它的价值印证,南派三叔起初对《盗墓笔记》的判断是正确的,尽管当时,大家还不知IP为何物。
2014年,南派三叔成立南派投资(2016年5月更名为“南派泛娱”),获得小米、乐视、顺为近1亿元投资。他有力量,也有野心,在商业上获得更大的成功。
在南派三叔的布局中,“盗墓笔记”是一个几乎没有短板的完整生态,它以IP为核心,为文学、动漫、电影、电视、游戏、周边创意等其他娱乐产品提供创意支撑,多维度、立体式的联动,快速完成了原始用户的积累及扩张,从而逐渐形成一个牢固的生态圈。
这个生态圈之所以可以良性发展,很大程度上得益于南派三叔的“匠心”。
《老九门》
担任电影版《盗墓笔记》的编剧、监制电视剧《老九门》,亲自挑选演员,在珍惜自己创造力的同时,南派三叔也希望能让不同的IP作品更好地呈现给受众。
他明白,尽管衍生形态不一,但其核心是一致的,那就是内容。
“我自己不像是一个纯作家,我更爱讲故事,无论用电影讲、电视剧讲,还是小说讲,对我来说都是讲故事本身。”南派三叔始终专注内容打造。
在互联网时代,当资本在制造所谓的“IP神话”时,越是用工匠之心打磨内容,越是有可能赢得市场。
当用户口味越来越挑剔,资本越来越谨慎,南派三叔很好地掌握了游戏规则。不光他成就了IP,他个人也可被视为一个极具竞争力的IP。因此,他被百度评为2016十大焦点人物,还在2016中国网红商业价值榜上,南派三叔超越罗永浩、雷军、Papi酱等人,位列第6。这不是他第一次在同类榜单中位居前列,当然更不会是最后一次。
从野蛮生长到合理架构
一个IP的衍生有两种类型,一种是“啃老型”,不管做成什么形态,消费的都是IP所积累的原始口碑和粉丝,它的生命力极其有限,炒两次冷饭,就“见光死”了。另一种“升值型”,基于原有IP,丰富其内核,用另一个领域的方式专精打造,实现与基础IP双赢的局面。
以《老九门》为例,不仅成为史上首部破百亿播放量的网剧,百度指数最高峰值达1,923,522,为爱奇艺带来大批付费用户,甚至主演陈伟霆热度也得到进一步释放,月环比增加达到161%,周环比上涨391%。可见,《老九门》已经实现了盗墓IP、明星、平台间的价值转化。
此外,《盗墓笔记》热点营销事件甚至带火旅游产业。2015年8月17日,为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局,大批粉丝涌向长白山,据携程网统计,去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。
从这些数据不难看出,《盗墓笔记》之所以领跑,其优势在于它有着持续的影响力,足以搅动与之相关的利益方,从独乐乐到众乐乐,实现共赢。
以此判断,《盗墓笔记》绝对符合一个好IP的标准,但其竞争力的核心是具有生长性。
“IP需要不停生产内容,不维护就死。”南派三叔曾经这样说。
据南派三叔透露,接下来,他所有作品都有改编计划。
在不懂改编是什么的时候,他的作品呈现“野蛮生长”,而现在,他对改编更有把握,明白自己要什么。接下来的改编,他将讲述自己最有信心的部分作品。他成为一个IP架构师,用专业的方式对一个IP进行布局、深挖,对IP在各个领域的衍生产品进行质量把关。
明年,南派三叔将携全新悬疑类户外真人秀《七十二层奇楼》、电视剧《沙海》、《老九门2》等作品将和观众见面。
可以看到,南派三叔没有局限在已成规模的衍生形态中坐等升值,而是继续“实验”,《盗墓笔记》的持续探索,必定为IP市场打开新的局面。
当然,在快速行进的泛娱乐行业,没有所谓的制高点,南派三叔的IP生态也是如此,只有不断进化,才能赢得市场,因此,在2017年,他的计划将给我们更大的想象空间。
老饭骨三叔为什么单飞?老饭骨三叔单飞是因为他和成员的另外两位理念不合,三叔选择单飞。
因为三叔还在壮年,又没什么成就,不可能跟另外两位那样悠闲度日,每天把这么多时间和精力放在拍视频上。而另外两位先生更想要的是扩大知名度,或许是为了推广中国菜,或者是为了获得人脉,或者是为了在厨师界获得更高的地位,反正赚钱反倒是最不重要的。
所以当三叔为了赚钱开始消费老饭骨名声的时候,大爷二伯不能允许他这么做。争吵之后,理念不合,也就散了。
“老饭骨”成员都有谁?
老饭骨由三位大爷组成:大爷,64岁的郑秀生;二伯,62岁的孙立新;三叔,56岁的武剑利。
“老饭骨”拥有上百万粉丝,人气非常高。这三位大爷的岁数加在一起已经快200岁了,但他们不愿闲着,而是热衷于烹饪美食,被网友称为“抖音国宴天团”。
年龄排行第三的是武剑利,人称“三叔”。他还有一个外号叫熏爷,其祖辈就是出色的熏肉匠人,所以他也拥有一手出色的熏肉技能。
南派三叔有哪些作品??2007年1月,《盗墓笔记》系列第一本出版[2]?,2011年12月,《盗墓笔记捌》出版[3]?,《盗墓笔记》系列九本完结[3]?,九部总销量超过1200万册;[4]?2010年4月《大漠苍狼—绝地勘探》出版,[5]?11月《怒江之战》出版,12月《怒江之战·大结局》出版;[6]?2011年创办杂志《超好看》并担任主编,[7]?同年11月,成立南派三叔”漫工厂”工作室正式成立,[8]?并以1580万元的版税收入荣登作家富豪榜第2位;[9]?2012年8月,《藏海花》出版,故事从《盗墓笔记》故事结束后的第五年开始,[10]?11月《盗墓笔记》系列获最佳冒险小说奖,并以850万版税荣登“2012第七届中国作家富豪榜”第9位;[6]?2013年2月,《沙海1:荒沙诡影》出版,8月,《沙海2:沙蟒蛇巢》出版,[6]?同年微博宣布封笔;[11]?2014年因《盗墓笔记》的版权问题,再次出现在公众视线,[12]?于五月宣布复出。并成立的杭州南派投资管理有限公司,专业从事IP生态运营开发业务,现已启动《盗墓笔记》《老九门》等IP大计划。[13]?2015年微博开更《老九门》和《勇者大冒险》[14]?,由其担任编剧的电影《盗墓笔记》杀青[15]?;同年获第12届微博年度吸引力风尚奖。
三叔说在哪里直播哔哩哔哩。三叔说是视频平台哔哩哔哩的一名音乐up主,是一名原唱歌手,代表作为《海市蜃楼》,他于每周六晚上在哔哩哔哩进行直播,直播内容多为唱歌,截止至2022年8月30日,该up主拥有粉丝数19万人。
抖音直播说盗墓笔记侵权吗?简答:抖音直播讲解和分析《盗墓笔记》内容本身并不侵权。但是,如果主播直接照搬小说内容,大面积朗读书中段落,而未经得权人同意和授权,这可能会面临一定的侵权风险。
深入分析:
首先,《盗墓笔记》作为一部公开发行的小说,其创作者南派三叔将文字作品对外公开,任何人都有权力阅读和理解这部作品,这属于作品的正常传播。而抖音主播讲解和分析这部小说的内容,属于作品的二次传播,这本身并不构成侵权。
但是,如果主播直接照搬小说内容,大面积朗读书中段落,而未经得权人同意和授权,这可能会面临一定的侵权风险。根据《中华人民共和国著作权法》,著作权人对其作品拥有复制权、发行权、表演权等权利,任何人未经权人许可利用作品获利都可能构成侵权。
其次,主播在分享和讲解过程中,应避免直接大面积照搬原著内容。可以采取概括性地介绍故事梗概,结合自身理解进行分析讲解。如果必要引用原文,也应避免长段大量照搬,这可能面临侵权的风险。主播应加工创作,增加自身独特见解,让分享内容更加丰富多样,这可以最大限度避免侵权的可能性。
最后,主播如欲商业化运营,通过抖音直播盈利,那么使用《盗墓笔记》这个品牌与内容进行商业营销的行为,很可能会引起权利人的反感,面临更高的侵权风险。利用他人知识产权获利,这已严重侵害原作者的利益。
总之,个人分享和理解一部公开作品,本身不构成侵权。但是主播应避免直接大量照搬原著内容,要加工创作并提供个人独特见解。尤其在商业化运营时,应谨慎使用原作品的品牌与内容,以免引起权利人不满,这可能面临更高的侵权追究风险。主播应尽量与原作者或代理人联系,取得授权许可,这可以有效规避后续的侵权纠纷。
壮乡小莫,三叔为什么离开这种情况原因如下:
通过查询短视频《壮乡小莫》剧情信息,了解到三叔离开的原因并不是和小莫之间的矛盾,主要是想和蒙面哥一起,追求新的生活,换一种活法,享受生活的愉悦与舒适。
其离开最根本的原因是钱的问题,如果在小莫这里,能够赚到大钱,相信三叔是不会离开的,三叔选择蒙面哥,也是感觉可以和蒙面哥挣到大钱,改善自己的生活。
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