建材如何短视频推广运营
家居建材行业如何通过短视频抖音推广获客?
抖音视频需要记住一点:内容为王。
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没有盛放的鲜花,再美的花瓶也只是空壳。
家装建材行业拍摄抖音,有三种最基本的类别:讲解型、参观型和故事型。
(1)讲解型即对装修干货、设计思路、建材原理等家装知识的解说,抖音参考范例——“设计师阿爽”。
(2)参观型即只拍摄而不做解说,让用户身临其境参观美丽的装饰样板、欣赏实用的家居好物等,抖音参考范例——“泉州市华浔品味装饰有限公司”。
(3)故事型即拍摄故事情节,不直接宣传家装产品,而借用搞笑、感人或温馨的小剧情引出产品,以情托物、以物抒情,抖音参考范例——“华哥”。
就现状而言,家装抖音拍摄以讲解型内容居多,参观型其次,故事型较少,你可以根据实际情况来选定一种最适合自己的内容形式。而不论什么形式的内容,都可以简单分为有人出镜和无人出镜两类。
(1)有人出镜有人出镜的视频可以利用人设吸粉,从而打造品牌传播的具体形象,极大地提高品牌影响力。但前提是出镜的人物要适合,要么有口才、要么有颜值、要么有个人特色或专长,要让用户通过喜欢视频人物而喜欢你的产品和品牌,因此拍视频在用人方面也有一定要求,而不能随便。
(2)无人出镜无人出镜就不用担心人设问题,但对出镜产品的要求会更高,要么实用漂亮、要么创意特色,以此来吸引、打动用户。
无论你选择了什么形式的内容,拍摄出了多么精美的视频,都要记住:做抖音一定要给别人带来价值,这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等,只有给别人带来价值,才能和别人建立信任,有了信任,就有了口碑,流量自然就起来了。
家居建材行业如何通过短视频抖音推广获客?1、打造人设
打造人设的目的是为了给用户展示我们在该领域的专业性,只要当用户认为你在该领域很专业时才可能产生主动购买的欲望。人设就可以设定为个人,比如某某设计姐。除此之外也可以设定为企业,比如xx家居官方号。
2、矩阵化运营。
我们说人设可以设定为个人也可以设定为企业,两者各有好处,个人更容易拉进与用户距离,企业显得更加官方,后期也比较容易做成交。那我们应该如何选择?其实很简单,我们可以矩阵化运营。
现在很多的家居品牌包括欧派、索菲亚、尚品宅配、好莱客等都是矩阵化运营的,并不是做一个公众号或者一条广告片就可以了。这些头部品牌都是在图文与视频的全覆盖内容领域做全线运营。
一个人活成一只队伍的时代已经过去了,必须是一只队伍通过矩阵化运作活成一个人。比如维意家居旗下就有多个账户,既有wuli设计姐,设计家居小思妹也有维意家居这样的企业号。
3、高频次发布。
原来企业做视频,一般是广告片,一年最多拍摄2-3条已经很多了。但在现在的新媒体环境下,只生产一条信息来轰炸注意力已经高度碎片化的用户已经OUT了,必须用高密度、高频次的信息,对用户进行反复轰炸。这牵扯到企业的成本相关与人力配置。
4、多维度制作。
什么是多维度制作?其实很简单,就是根据不同客户群体他们不同的的背景、生活阅历、职业特点,去做精准化的宣传,在传统的宣传方式中,企业往往是基于一个需求维度去制作,但是很难满足所有人个性化的需求。
企业应该是从军事达人、时尚达人、宠物达人、运动达人等类人群的不同个性化需求的点出发,多维度制作满足不同类人群的碎片化内容。
5、拍摄手法。
如何拍摄视频才能起到最大的宣传效果?
(1)省钱即王道
用价格取胜永远是最简单粗暴的方法,性价比是最容易吸引用户注意力的关键词,那我们是不是可以突出部分商品的性价比。
(2)实用效果show
装修效果全方位的展示特效加持,让实用的空间扩容效果更加明显。
用手机拍一张新居的照片,借助Homestyler等家居设计软件,使用三维方式在线模拟新家的家居和室内设计方案;还可以拖放家具、更换摆件、试验不同风格的壁纸和地板,如同家装效果的“试衣间”。
(3)员工日常
拍摄员工日常,看似是与我们产品不相关,但却可以打造立体化企业形象,通过企业的温度去吸引顾客。
(4)达人口播
口播形式带货能力满分,带货达人那么多,选择恰当就可为账号实现吸粉引流。
@聂小雨等达人颜值高、气质佳,配合特定场景演出,也能为品牌话题、挑战赛跨界引流。
(5)场景共鸣
温馨的家庭场景容易让用户引发情感共鸣,结合感人的桥段和故事设计,更能击中人心。
比如指纹锁不仅逼格特别高,而且同时支持指纹/密码/卡/钥匙,简直是“健忘患者”的福音,非常方便有木有,出门裸奔就可以了!
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互联网的下半场,线上竞争惨烈,流量贵、营销推广成本高已经常态化。用户时间、场景碎片化,注意力极度分散,每天被海量广告轮番刺激,很难再引起兴趣。商家面对的早已不是靠砸广告预算就可以牢牢控制的消费者了。现在企业有效的营销需要更快、更频繁也更广度的与客户互动,需要多渠道、持续性的内容输出,这就意味着企业必须转变思想,善用工具,利用科技技术来推进营销所需庞大的工作量,对自己的产品进行一站式自动化营销。
通俗来讲就是:新媒体自动化营销就是用技术来替代人工。通过自动化营销技术,效率优于人工操作的多渠道联动营销,令全渠道用户数据连接变得更简单,更高效。
惠代言新媒体营销机器人是专为商家打造,用人工智能实现微信、抖音自动化推广,为中小企业和实体商家实现低成本、速度快、效益持久的新媒体营销机器人。
惠代言集成八大自动化的强悍内核,引流、获客、锁客、裂变,全流程自动化,解决商家99%以上的营销难题。低成本、高效益、快速实现客户裂变及业绩增长。
1.抖音/公众号/企微无人化运营自动红包推送可通过“消息推送中心”、企业自有公众号和企业微信进行自动化推送,结合自动内容和自动裂变实现公众号和企业微信的无人化自动运营。同时支持在海量视频中自动插入广告并自动发布到抖音号。
2.自动匹配素材应用超线程爬虫和人工智能核心算法,将互联网上最新的热文和视频,那些大家喜闻乐见、愿意转发的内容,通过可信赖机器学习技术,与企业所从事的行业进行自动匹配。
3.自动植入广告惠代言内嵌广告和商城系统,AI核心算法将营销素材与企业广告及商品进行二次匹配,并通过自然语言处理和视频结构化解析技术,将企业广告及商品自动植入热文、视频等营销素材。
4.自动红包推送大量公众号推送即取消关注,惠代言通过自动推送红包,让客户不舍得取关,客户领取红包时看到企业主页及植入广告的热文、视频。红包内消费金由惠代言提供,企业可以充值推送现金红包,进一步提升锁客效果。
5.自动转发奖励企业广告植入热文、视频,客户转发毫无压力,而且转发即会收到红包奖励,红包中消费金由惠代言提供,可在消费金商城兑换或抵扣现金使用。企业也可以充值奖励现金红包,加大刺激客户转发动力。
6.自动分销返利惠代言商城支持商品分销返利,客户不仅转发商品可以分销返利,植入商品的热文、视频,客户转发成交后也得分销佣金,客户大量转发分销,也没有被群或朋友圈屏蔽的压力。
7.自动互推引流惠代言除了实现私域流量的自动运营和裂变,还实现了私域流量之间的打通,自动与其他异业商家实现互推引流。让小微企业之间自建流量生态,逐步摆脱平台控制和剥削。
8.惠代言盟主:渠道整流惠代言盟主版支持下挂子账号基础版系统,子账号发的所有营销内容都会带有盟主的广告。盟主通过向渠道赠送或销售子账号实现获客,所有渠道的客户转发盟主广告都可以获得现金红包奖励,实现全域快速裂变和获客。
好的营销活动,不仅需要完善的方法论做基础,还需要有相应的工具做支撑。惠代言具备完善的营销系统,我们不仅仅提供营销工具和策略,背后更有一个强大的“互联网技术+贴心售后”作为支撑,为您保驾护航、解决后顾之忧。
家居建材行业怎么做互联网推广?不管做哪一种推广,建材企业最好先搭建好自己的官网再去宣传,增加可信度。
1、企业官网建设
以前企业的宣传标配是注册资金、厂房,现在企业的标配应该新增的是公司官网、微信公众号、小程序等。尤其是企业官网不仅是一个展示平台,其实更是一个宣传平台,这就涉及到企业网站如何与seo网站优化方面的知识。
官网可展示企业的所有介绍资料、产品信息、行业资讯等,可树立企业品牌形象、提高企业信誉、传播企业文化、扩展销售渠道。
2、B2B行业网站
每个行业一般都有自己的行业信息门户,可以选择行业对应的网站。这里要注意的是,需要了解各个平台的发布规则,利用每一条信息的机会多多曝光在潜在行业用户面前。
3、电商平台运营
近几年电商发展也较为迅速,其用户人群多、流量大。企业借助网购平台,创建网上店铺,消费者通过搜索即可找到自己的品牌、产品。
消费者的从线上获取信息,去线下体验服务,线上或者线下下单,线下物流、安装,线上分享点评,流量从线下到线上,再从线上到线下,最后从线下回归线上,这样不仅能带动线上的流量,还能激活线下的流量。这是目前适合大部分家居企业的模式。
这种模式的优势在于一方面能够通过互联网提高企业的知名度,最大程度的发挥网络营销效益;另一方面也可以确保售后服务质量,更好的处理消费者、经销商和企业三者之间的关系。整个需求的传递与O2O关联起来,形成一个回链,有效提升品牌的服务质量。
4、搜索引擎营销
对于PC端和移动端来说,搜索引擎都是不可忽视的流量入口,尤其是在PC端,搜索引擎更是占据了70%以上的流量入口。搜索引擎的主要平台如百度、搜狗、360、UC推广等,推广方式为竞价和SEO,竞价推广的方式当中还有信息流、网盟等推广方式。
5、软文营销推广
软文营销是指通过撰写带有某种动机的文字以实现动机的推广方式。目前,软文推广在网络推广中占据重要比例的软实力,也有越来越多的人认识到软文在网络推广中能够起到真实、吸引用户、塑造口碑的作用。
软文营销做得好,能做到用非常低的成本投入,获取丰硕的利润回报。软文营销可应用于很多地方,而互联网上的软文营销,常体现在门户网站、自媒体等渠道的软文发布,可选择在投媒网等软文发布平台上去发布,媒体资源丰富、平台稳定强大、服务响应及时,发布的渠道资源包含了网易、腾讯、新浪等门户网站,也有各行业垂直网站,还有自媒体渠道等。另外软文营销还可以结合搜索引擎营销等方式,把软文长期地排名在搜索引擎首页位置上,当然这个前提是要源源不断地发布新的软文内容,形成内容矩阵和内容沉淀。
6、视频营销推广
当下,人们都热衷于刷视频内容,视频呈现的内容形式丰富、传播速度快,更加适应用户消磨碎片化时间的模式,近些年直播和短视频等APP的兴起,把视频营销推向了新的高度。毕竟通过视频真实地展示出产品的特点和样式,能让客户更明确此产品是否符合自身需求,以此抓住线上用户,将市场打开。如果能掌握经验,视频营销能给你带来意想不到的效果。
7、广告位交换和链接交换
和一些本行业相关、权重较高的网站进行广告位合作和交换链接,这个是一种互相增加权重的方法,可以进行客户资源共享,这样的方式可以应用到网站、公众号甚至付费推广当中。
除了上面讲的网络推广方法,还有别的一些网络渠道推广,可以慢慢挖掘,找到合适自己企业的高性价比推广方式。
家居建材行业如何做好网络推广?如今很多行业都在寻求线下到线上的转型,家居建材行业也不例外。
那么,家居建材行业如何做好网络推广呢?
首先,针对家居建材企业的自身分析,企业是线下门店,直接针对的终端消费者,还是说针对家居建材行业的批发商,零售商。
需要确定这点,来大致定网络推广的方向是toB还是toC。
然后再结合企业实际情况,进行分析。
传统家居行业如何玩转短视频营销?1)传播内容要覆盖多个短视频平台
以商品宅*为例,在快手、抖音、西瓜视频、微信视频号、微博等都能看到它的“影子”。
2)短视频内容
成立专门的策划推广团队,包括策划、宣传、背景、实物、脚本撰写等多个方面,从设计、装修风格、放置位置等多个角度来与用户进行沟通互动,利用短视频宣传成本低且形式多样的特点,让家居行业能够像快消品行业一样,玩转营销,快速在消费者心中留下印象。拥有一个策划团队,每条营销内容都有不同的要点,根据要点锁定相关用户,进行精准推送,获取用户的信任。
最后呢,就是评选出优秀的视频得主,送出相应的奖励。比如诗尼*家居举办的“就诗那么帅”、东*瓷砖举办的“我要搬砖净一净”、顾家*居举办的“寻找世界上最好的家”等。就是通过方式,吸引用户目光的活动,提高关注度,方法简单易操作,还有好的效果。
塑造品牌营销,建立与消费者的情感链接。家居行业很难聚焦在某种单品,围绕其进行创作,而是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。例如欧**的短视频宣传内容就是围绕着两个主题:“家与爱”和“定制”,以此来达到品牌建设和品牌文化积淀。
在短视频平台,内容是一切线上经营行为的基石。家居行业涵盖家居、建材等各种品类,品牌需要根据实际情况来选定最适合自己的内容形式。只有当内容被打磨得足够优质后,品牌曝光、粉丝增量、用户忠诚度、直播带货等才能逐一实现。
“做短视频一定要给别人带来价值。这个价值可以是审美的愉悦、可以是知识的增长等等,只有给别人带来价值,才能和别人建立信任,有了信任,有了口碑,流量自然就起来了。”
建材商要怎么把自己的品牌宣传推广出去呢?建材公司推广主要是这三种方式,不要想太多很难执行或只适合大公司那样的推广方式。线上陌拜或电销,拓展代理的方式比较传统,很多建材公司都在用,就不展开讲了,大概说下线上的推广方式吧。
1,入驻一些建材的平台比如:装修类的网站,本地自媒体(比较适合做批品牌推广),本地生活服务类,获取订单,需要缴纳服务费用,相当于给平台的推广费用,成单率就看你们自己怎么跟啦。
2,做线上的图文或视频信息流广告投放,比如头条抖音微信百度之类,这类可以按地区和潜在人群推送广告的,对操作技巧要求较高,本身没用做过或经验不足,容易浪费钱,不过可以追踪到每一步的效果。
3,线下的那种楼宇或电子屏广告,适合做品牌投放,不太适合创业中的企业,效果较难监控。
有需可聊
短视频运营与推广要点?短视频最近成为新媒体行业的热点,不少人都凭借着短视频成为了拥有百万粉丝的网红博主,收入也是提升了很多,那么想要如何才能运营好短视频呢?
一、主题新颖,脚本有创意
在短视频的拍摄前必须选好主题,写好脚本,主题要新颖,脚本要有创意,要结合当下的热点,但不能有太多借鉴别人的作品的痕迹,更不能抄袭。
二、建立故事框架
确定好主题后,就要开始搭建故事的框架,包括背景,场地,主角,故事等。
三、拍摄注意事项
拍摄的画面一定要保持稳定,可以借助例如三脚架、独脚架、防抖稳定器等。注意拍摄的动作和姿势,避免大幅动作。在拍摄的时候要防止出现画面混乱,拍摄对象不突出的现象,成功的构图应该是作品主体突出,主次分明,画面简洁明细,让人有赏心悦目之感。
四、运用评价增粉
在他人的视频正下方评价,目地是让更很多人的留意到你,进而超过营销推广增粉实际效果,因此干万简洁明了地评价好多个字,也可以进行互关,互关就是说根据各种各样社交,网站开展公布互相关心的信息内容,可是这类经济成本较高。也可以购买活粉,这是比较快速的增粉方法。
五、关注热门话题
可以转发热门的视频或者在热门话题下发表自己的看法,通过热门话题为自己引流。
想要做短视频的朋友可以参考一下
短视频运营作为新兴出现的职业,它属于新媒体运营或者互联网运营体系下的分支,即利用抖音、微视、火山、快手等短视频平台进行产品宣传、推广、企业营销的一系列活动。
通过策划品牌相关的优质、高度传播性的视频内容,向客户广泛或者精准推送消息,提高知名度,从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。
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