短视频制作与运营课程标准(温江短视频制作代运营价格)

小编按

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2月10日下午,在抗击疫情的特殊时期,黄浦创智学院结合移动互联网时代的特征,顺利举办了《5G时代下的短视频运营》主题微课,350余位创业者朋友在线学习了本次课程。

新型冠状病毒肺炎疫情给各行各业都带来了巨大的影响,但疫情过去之后,5G时代即将到来,短视频行业也将进入爆发期,那么该如何把握住红利,做好短视频的品牌增长呢?本次线上微课,陆晓砚老师就为大家做出了详细的讲解。

主讲嘉宾陆晓砚老师现任杭州傲海网络技术有限公司董事长、重庆启问坊有限公司董事长、重庆庋悟企业董事长,也是短视频新营销高端圈子“陆鸣社”主理人,运营樊登读书会短视频矩阵账号数十个,粉丝5000万+,播放量200亿+,每月变现300万+(还在高速增长中),是一位非常资深的短视频运营专家。

陆老师讲了哪些内容?

跟小编一起看看吧!

增长与收入

不管是创业者还是传统企业,增长都是一个永恒的话题,而增长主要取决于三个要素,即:红利、运营、创新。每个阶段都有不同的红利,如果能够把握住红利,做事情将事半功倍。

收入是企业中衡量增长的重要指标,其万能公式为:

收入=流量*转化率*客单价*复购

其中,转化率取决于人员的服务、产品本身的产品力等因素;客单价与产品的定位以及产品的研发创新有很大关系,复购主要取决于客户关系的维护与管理;而流量将是本次课程着重讲解的问题。

流量是创业者们面临的首要问题,主要分为免费流量和付费流量。

免费流量主要是品牌流量和私域流量,品牌流量顾名思义就是品牌带来的流量,私域流量是指通过微信一对一甚至面对面沟通交流,所完成的交易行为,不需要向平台或广告商缴纳费用。

付费流量主要包括房租、广告费、佣金等,绝大多数线下品牌的重要流量成本就是房租,尤其是在战“疫”时期,房租成本的比例更是大幅增加。

趋势

目前人格化品牌(IP)获取更多免费流量是一个明显趋势,即通过塑造个人品牌,帮助企业或产品获取更多免费流量,其优点在于:

1.丰盈品牌生命力

如果只是一个冷冰冰的产品,无法给顾客情感的传达,但如果是个人,具有鲜明的个性。

2.增强品牌沟通性

将品牌塑造成一个人,而不是一个广告词,与消费者进行产品方面的沟通。

3.市场竞争的区隔

也许我们的产品与其他产品差别不大,但创始人有个人风格,可以带动消费者购买。

4.适应自媒体环境

微博、微信等。

不同时期的流量红利

陆老师按照每五年一个阶段,为大家梳理了过去二十余年的流量红利变化:

1994年:央视广告轰炸

1999年:品牌连锁加盟

2004年:商业路段街铺

2009年:平台电商兴起

2014年:微信生态体系

2019年:短视频、直播

毫无疑问,目前正处在短视频+直播行业的红利期,5G富媒体时代的到来更会让视频行业拥有更多机会。

抖音操作的底层逻辑

五大权重指标

了解抖音操作的底层逻辑能够使运营工作事半功倍,抖音的核心算法被称为五大权重指标,按重要程度排列依次为:完播、点赞、评论、关注、转发。

由此可看出在抖音上一味追求粉丝量的增长并不是优先策略,并不能让视频“火”起来,而且在粉丝量很高,但单条视频数据不好、质量不佳的情况下,大部分的粉丝是看不到此条视频的。

抖音推流机制

1.用户上传视频后,后台会根据视频内容自动为这条视频打上标签,进而匹配相应标签的用户。

2.在得到几百的基础流量后,将进入PK阶段,即与类似标签的其他视频根据五大指标进行PK,如果在PK中评分较高,即可进入相应级别的流量池。

从这种机制中可以得出一些有趣的结论,即质量不佳的视频能得到数量很大的播放量,很可能是因为“运气好”,即同一时间内上传的同类型视频质量同样不佳或是数量较少。

抖音账号类型

陆老师按照变线路经,将抖音账号分为四个类型:

1.娱乐搞笑:打赏代言变现,例如毛毛姐

2.知识分享:知识付费变现,例樊登读书

3.剧情种草:带货佣金变现,例如李子柒

4.直接卖货:直接销售变现,例如牛肉哥

陆老师表示大家可以根据自身资源定位或擅长、感兴趣的方面切入,并建议各位创业者一定要做好精准定位,以贴近平台喜好,匹配精准用户,获得高变现率。

抖音两大玩法

1.父系玩法:应对随机事件,矩阵布局+饱和发布,即能做100个号就不要做10个号,每天能发布10条视频就不要发布1条。

2.母系玩法:用心陪伴长大,优质内容+绑定强IP,即精雕细琢,打造高质量的视频,并打造强IP。

在课程最后,认真学习了本次课程的创业者朋友们,有的向老师请教抖音平台机制的问题,有的根据自身所从事的行业,向老师请教该怎么入门短视频,都得到了老师的耐心解答和建议。

疫情当前,创业者们面对着空前严峻的考验,黄浦创智学院将始终与各位创业者朋友们携手前行,关注创业者成长、更好地为创业者服务。


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