带落地页的代运营短视频

剧情类型的短视频账号,在抖音平台上是较为容易涨粉与起号的方式,刚入行的团队、机构等大多都会选择从剧情号开始做起,但由于今年抖音电商的高速发展,8s~15s的短视频更受用户喜欢,超过1分钟的剧情短视频在抖音快手还能吃香吗?

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我们观察到剧情短视频领域又有新账号火速涨粉,7月份涨粉100万,单条视频带货超100万元,如此优异数据账号做了什么?

短剧视频还能在抖音涨粉?

账号名为“乔七月”,从2020年1月份开始发布男女情感短视频内容,视频内容脚本以女主为第一视角拍摄男女朋友之间的感情问题,反应年轻人对待爱情的方式,让粉丝在观看视频中共鸣继而点赞评论。

前期账号视频点赞数均在5w左右,拍摄场景与拍摄手法仔细看可以观察出,团队布置场景生硬,设备简陋与拍摄手法青涩,再加上剧中的男主角一直不断的更换,会让粉丝对账号人设上出现错觉。因此在剧情账号打造人设IP上建议不更换男女主,建立专属账号的男女主人设,加深粉丝对账号的印象。

“乔七月”账号是“银色大地”MCN机构旗下的情感账号,机构旗下还有“浩杰来了”、“姜十七”等众多剧情类型账号,从2021年开始“浩杰来了”更是和“乔七月”联动,“乔七月”讲述在感情中的不甘心与遗憾错过,“浩杰来了”上演遇上真爱,面对理想对象时的美好感情。

两个账号之间互相联动艾特,在“乔七月”那里感到遗憾和难过的心情,在“浩杰来了”可以看到有甜美爱情的收获。

从2020年12月份开始,“乔七月”出现固定男主“天一”的角色,“乔七月”与“天一”两人演绎着恋情中的酸甜苦辣,视频内容大多都是讲述情侣在相处中遇到的不顺心的事,一方辜负另一方的剧本。

这类都市感情剧本深得年轻人的喜爱,尤其是在大城市奋斗的年轻人在与和对象相处上的点点滴滴,乔七月将这些点点滴滴的矛盾、问题、吵架演绎的生动感人,让年轻人共鸣感十足。

“乔七月”账号爆火之后,商家、品牌等合作随之而来,团队并没有开设直播带货,而是通过短视频中穿插商品进行软植入带货。

7月26号“乔七月”发布短视频中带货“花西子蜜粉”,单视频带货超100万元,“乔七月”账号粉丝超过90%为女性粉丝,合作带货商品大部分为女性产品。

除了短视频带货剧情账号更擅长用网站落地页带货,例如:“得物”、“唯品会”等,让用户在评论区点击跳转可以直接下单购买。

抖音快手上剧情类型账号的账号不计其数,“这是TA的故事”、“三金七七”、“匆公子”等账号与“乔七月”一样吸引年轻用户。

“这是TA的故事”账号剧情讲述的是夫妻的婚后生活,更加现实反映了在大城市打工的小夫妻遇到的困难与问题,夫妻俩的不离不弃相互扶持。

“这是TA的故事”账号粉丝超过1000万,该账号从2019年开始运营,出镜的男女主一直稳定不变。两个账号同时期起号,粉丝量却相差600万之大,在打造人设、运营账号上“这是TA的故事”比“乔七月”更成功一些。

长视频应该如何智斗短视频?

短剧并不是短视频时代的产物,早在2012年《万万没想到》的横空出世,就奠定后来短剧形式流行的基础。

经过几年的发展,短视频以竖屏的形式展现,视频内容缩短到1分钟讲述完毕,时长从5~10分钟减少至2分钟以内,这些不断优化的特点符合目前短视频平台的趋势与用户使用习惯。

传统影视剧一集时长高达50分钟,1分钟短剧的出现,在快节奏的时代里,满足了更多大众娱乐的需求,再加上近几年短视频平台的快速发展,短剧的成长速度也在突飞猛进。

根据《2021快手短剧生态报告》快手每日短剧活跃用户超过2.1亿,快手小剧场收录短剧超20000部,其中播放量破亿的短剧超2500部。

(图源:《2021快手短剧生态报告》)

抖音在今年1月18号发布了《2020抖音娱乐白皮书》,在2021年定下产出30+部S级精品微短剧,30+的规模意味着抖音不放弃短剧这片蓝海,抖音的政策扶持加速了短视频赛道的发展,让微短剧加速形成工业化生产的体系。

平台的大力扶持,短剧视频的红利已经非常明显,那么短剧类型的视频如何能打败短视频呢?

虽然抖音拥有6亿的日活庞大的流量池,但在抖音观看短剧的用户人群还远远不够,团队不仅要快速生产短剧还要满足观众对短剧内容的喜爱,让更多用户习惯在抖音快手上看剧情类型的视频,短剧类型的视频更要在制作上不断向影视类型视频的质量看齐,适合短视频平台的体量与展现形式,优化用户观看体验。

抖音正在不断摸索发展短剧的市场,这不仅意味着短剧有让人充满想象发展空间,更有新奇的内容不断丰富衍生,未来短剧很有可能是赛道上发展最长久的短视频形式。

短剧视频破冰,春天在不久的将来

目前短剧的春天还未真正到来!短剧作为涨粉快速、变现容易的形式,有着非常多的团队、机构不断打造账号,加上用户对视频内容、男女主要求越来越高,新号如“雨后春笋”生长,短剧行业“内卷”激烈。

目前短剧在平台上有两种变现模式,平台分账与剧情买断,分账是按照有效的播放量计算费用,收益的多少取决于短剧质量与有效播放量,抖音的“新番计划”中采用dou+激励与现金奖励的两种方式,例如:

“乔七月”创作的《意难平》系列有4.5亿次的播放量获得50万元的现金奖励。

剧情买断是指创作者对关键剧情大结局,或者多集剧情采用收费制度。

这些前辈机构制作的精良剧集创造的盈利,不足以让想进场的创作者安心,随着同行们制作短剧的质量越来越优质,单剧集所花费的成本也会水涨船高,如何平衡收入和支出,保持短剧的影响与延长回报是团队最需要解决的问题,短剧是否拥有更好的盈利模式仍需要探索。

短剧视频的核心就是内容创作,抖音平台上大部分是年轻人,针对年轻人的喜好创作内容更容易获得关注,传统类型的影视剧创作在抖音上可能并不吃香,2021年上半年出台影视剧版权政策,大部分在抖音上剪辑影视剧的账号遭受重创,政策大力扶持原创者,打压抄袭、搬运、复制等账号。

短剧视频正在走向优质精品化,目前短剧市场较多内容同质化,题材大多数都局限于“爱情、逆袭、打拼、穿越”等,剧情套路大同小异,因为这类型的视频经过市场的考验容易爆火,再次创作引爆的可能性也非常大,原创要花费大量的时间、金钱、成本,复制抄袭是最为快速的方式。

霸道总裁、狗血的剧情在抖音快手上屡见不鲜,用户们甚至不用观看完就明白剧情的发展走向,用户面对这些老套剧情已经厌烦疲劳,或许创作者们需要抓住核心内容或者产品卖点结合在剧情当中推广,让粉丝用户对账号有独特的记忆点,打造专属的账号人设,才是内卷出圈重要的突破口。

如今抖音快手平台百花齐放,每个领域每条赛道都有优异的领军者、团队、机构,新手想入局全新的领域变现盈利,应该做好万全的准备,向赛道的前辈学习如何打造优秀的团队以及制作视频内容。在大浪淘沙的时代,不想被时代淘汰就要将自身打造成“金子”。


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