要害词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。在查找引擎中检索信息都是经过输入要害词来实现的。因而正如其名所示，要害词确实非常要害。它是整个网站登录过程中最根本，也是最重要的一步，是咱们进行网页优化的根底，因而怎样着重其重要性都不过火。但是要害词确实定并非一件轻而易举的事，要考虑许多要素，比方要害词有必要与你的网站内容有关，词语间怎么组合排列，是否契合查找工具的要求，尽量避免选用抢手要害词等等等等。所以说挑选正确的要害词肯定是需要下一番工夫的。

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那么怎么才干找到最合适你的要害词呢? 首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心思，费尽心机设想他们在查询与你有关的信息时最或许运用的要害词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的要害词会太多，相反你找到的要害词越多，用户覆盖面也越大，也就越有或许从中选出最佳的要害词。

咱们经常听到这样的案例:一家公司的网站在查找引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到本来的10倍。而另一家公司排名相同也在前20位，可业务量前后却一点没改变。是什么造成了如此大的差异?原因很简略，就是前一家公司挑选了正确的要害词，而后者在这方面则犯了致命的过错。这一案例阐明，正确挑选要害词对企业网站营销的胜败是多么重要。

■ 挑选相关的要害词

对一家企业来说，挑选的要害词当然有必要与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的抢手要害词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，并且毫无意义。试想一个查找测速仪的人，会对你出产的酱油感兴趣吗?当然不。有必要供认，有时这种作法确实能提高网站的访问量，但已然你目的是出售产品，不是供给免费的小道消息，那么靠这种做弊手段增加访问量又有何用呢?

■ 挑选具体的要害词

咱们在挑选要害词时还有一点要注意，就是避免拿意义广泛的一般性词语作为主打要害词，而是要依据你的业务或产品的品种，尽或许选取具体的词。比方一家出售木匠机具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的要害词，“Chain Saws”则或许是正确的挑选。

有人会问，已然“Carpenter Tools”是调集名词，涵盖了厂家一切的产品，为什么不必?咱们无妨拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现查找成果居然在6位数以上(实际数字为189,000)，也就是说你的竞争者有近 200,000个!想在这么多竞争者傍边锋芒毕露几乎是“不或许完成的使命”。相反，“Chain Saws”项下的查找成果则少得多(69,800个)，你有更多的时机排在竞争者的前面。

■ 选用较长的要害词

与查询信息时尽量运用单词原形状相反，在提交网站时咱们最好运用单词的较长形状，如可以用“games”的时分，尽量不要挑选“game”。由于在查找引擎支撑单词多形状或断词查询的状况下，选用“games”可以确保你的网页在以“games”和“game”查找时，都能取得被检索的时机。

■ 别忘错拼的单词?

不少关于怎么挑选要害词的文章都特别说到单词的过错拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒咱们别忘将之归入要害词挑选之列。其理论是，有些单词经常被用户拼错，考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标要害词，因而假如聪明的你发现了这一诀窍，以错拼单词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进行查找，你就会居高临下，昂然屹立于查找成果的前列!

现实果真如此吗?首先咱们仍是来看看上述比如错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个字母之差，但从要害词视点两者则相去甚远了。奇怪的是依据要害词监测计算报告，“contemorary”在两个月内呈现次数达66次之多!那么咱们从速将它列入要害词清单吗?且慢。咱们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过杰出教育的正规商家吗?或许性不大，究竟“contemporary”不是艰涩的拉丁文借用词嘛。看来象是某些粗枝大叶的老公或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是你宝贵的客源，但不大或许成为你理想的商业合作伙伴。

反过来，假如一个潜在的客户偶尔手误拼错了单词，却赫然发现你的网站呈现在眼前，并且那个错别字被屡次显著地以粗体字显现，他会做何反响?他会象发现金矿相同欣喜若狂?仍是在心里对这家企业的本质产生一丝疑问?他会认为一个连根本文法都掌握不好的厂家，其实力真实值得置疑。所以，错拼的要害词是个陷阱，选用时咱们一定要三思

并且，现在一些查找引擎(如Google)都增加了主动拼写查看功用，当用户输入错别字时，系统会主动供给正确的词语挑选。当用户意识到自己出错时，大部分都倾向于按提示的正确要害词进行查找。所以现阶段来看，以错拼单词优化网页已根本上失去了意义。

■ 寻觅要害词技巧

作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业状况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特色的要害词。但单靠自己的尽力有时难免会有些遗失，这时你无妨来到查找引擎上，找到竞争对手的网站，看看他们运用的是哪些要害词，你或许会从中得到一些启发的。

此外，凭借一些要害词主动分析软件，可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取合适的要害词，使你的工作效率成倍地提高，咱们可以凭借这些软件找到许多以前不曾考虑到的要害词，然后大幅扩大咱们的要害词列表。

■ 停用词/过滤词(Stop Words/Filter Words)
这两者意义相同，都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词，比方“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。查找引擎碰到这些词时一般都会过滤掉。因而为节省空间，应尽量避免运用这一类的词，尤其是在对文字数量有严格约束的当地。(如想验证上述规矩，你可以试着在查找引擎中以“stay the night”查询。你会发现成果中单词“the”虽与查找条件匹配，但并未以粗体字显现，阐明它被忽略掉了。)

■ 把要害词重复1000次
已然要害词呈现频次是决议网站排名的重要要素，咱们何不将它重复个1000次，这样不是即简略又有用吗?打住。殊不知这但是查找引擎“石器时代”的做法，在当时确实奏效，现在则早已被查找引擎所摒弃

那时典型的做法是:“要害词，要害词，要害词……”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录查找引擎变成了一场无休止的要害词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将要害词重复上千次的也不胜枚举。查找引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，正告那些事情做过了头的网站，假如持续顽固不化，不仅达不到目的，还有或许被处极刑——永久将你的网站拒之门外!

所以不要刻意过火重复某个要害词，尤其不要在同一行连续运用某个要害词2次以上。在运用要害词时，要尽量做到自然流通，契合根本的文法规。

本文标题：企业站点的产品关键词的选择与定位
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