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互联网时代，网站是企业进行全网营销的必备品。可对于网站建设，企业往往不知从何下手，云指建站的客户经常会遇到这样的问题：自己完全没有规划，找一些企业简介、产品资料，和几幅照片，交给建站的人，费钱费力费时间，最后建出来的网站总达到不到自己要的效果。

那么企业应该怎么样策划自己的网站?

　　第一：明确网站定位

根据自己的产品、销售渠道和销售对象等情况，明确自己的网站是信息服务型、销售型、销售服务型或是综合型。面向企业客户的网站和面向个体消费者的网站是完全不一样的，即使是面向个体消费者的网站，也并非所有都需要销售商品，而且并不是所有产品都适合在网上销售。

比如，面向企业客户的网站的重点是其在企业间合作过程中的作用，而不需要像面向消费者的网站那样千方百计去增加浏览率，另如可口可乐、柯达都没有在网上销售产品，网站只是它们树立形象，提供顾客服 务的一个工具，是它们整体营销战略的一部分。

　　第二：了解目标市场

你的客户是企业还是个体消费者，他们来自何处?他们信息化程度如何，经常上网吗?他们主要使用哪些语言?主要希望了解哪些信息?他们的购买水平如何?主要使用哪种浏览器?当然，最初建网站时不可能了解这么细致，网站内容需要随着对消费者了解的深入而逐步调整。

　　第三：明确自己的竞争优势

你的网上、网下竞争对手是谁?(网上竞争对手可以通过搜索引擎查找)，与他们相比，你在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势?竞争对手的优势你能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定你的营销战略?

　　第四：你如何为客户提供信息?

你的网站信息来源在哪里?信息是集中到网站编辑处更新、发布还是由各部门自行更新、发布?集中发布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能较慢，有时还可能出现协调不力的问题。比如，某产品已经售缺，但网站编辑却不知道，仍在网上销售该产品。北京几家大百货公司的网站就经常出现消费者付了款却取不到货的事情。

　　第五：规划好收款与配送事宜

如果你是一个销售型网站，顾客购买你商品的频率如何?你是否能接受货到付款或在线支付?你的商品如何配送?配送的成本、时间如何考虑?

这五个环节都考虑清楚了，你的网站的功能也就基本齐了，接下来企业就要有专人负责网站这块，也就是网站SEO。

　　第六：专人运营

我们要的不是网站，而是网站带来的价值。网站运营要有目标、有步骤和有方法地做，要聘请专职人员来做，也可以将这块外包出去找专人托管。总比建一个死站要强得多，如果每天只有几个、十几个的点击率，完全没有什么作用。

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