618的硝烟尚未消散。在这场电商大战中，淘宝，京东，苏宁和拼多多都提供了漂亮的成绩单。其中，运动品牌也取得了不错的成绩。他们通过尝试新形式（如签约代言和直播）取得了良好的效果。

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这是最郁闷的时代，也是最繁荣的时代。我们当中的凡人，无论是参加者还是围观者，都是大时代的经验丰富的人。面对滚动时代，体育品牌是否找到了解决现场直播问题的法宝？

在2020年这一疫情流行下，直播可以说是最热门的话题之一。可以直播一切商品，每个人都可以直播带货的时代，体育直播的概念也悄然兴起。

什么是体育直播带货？

要回答这个问题，有必要澄清一个概念：直播带货的本质是什么？

在我看来，直播带货无非是一种营销方法，一种以直播为主要形式的营销方法。由于它是一种营销工具，因此它与四种新营销理论的四个要素密不可分，即：人，商品，场，内容。

即，只要这四个要素之一涉及体育，就可以称为体育直播带货。可以说这个概念比较广泛。

谁是“体育直播带货”的主体？

专业的主播带货：

就像薇娅以匹克的形式带来货物一样，李佳琦已经与Keep，始祖鸟和李宁达成合作。

实际上，直播有两种主要类型：

第一种是简单的直播带货，其目的主要是促进销售。诸如薇娅，李佳琦，罗永浩，辛巴等大多数都是直播带货。

第二类是直播品牌。其主要目的是品牌营销。这种方式将成为直播和营销中的一种趋势。

对于那些大牌企业来说，现场直播相当于转移他们在广告上的投资，他们没有那么重视销售额，这相当于做广告。中国有多少体育公司愿意为广告付费？因此，直播带货的受益者通常是那些主播。这样，这种方式进行直播带货，性价比极低。

体育媒体人物/体育明星带货

许多体育明星已经开始尝试直播。 4月12日，CBA北京北控队教练马布里在拼多多献出了他的“首场带货现场表演”。在长达一小时的现场直播中，马布里首先向观众介绍了从乔丹到科比再到詹姆斯的NBA ...最终主题是推广自己的篮球。

但是仅从数据来看，马布里的现场直播就没有成功。在一个小时的现场直播中，它收到了约21,000次观看和158件拼单。当然，邀请马布里为直播业务做更多宣传。拼多多选择了马布里，除了他身体的“明星”属性，还有他自己的品牌调性。

体育公司首席执行官

提到首席执行官带货，必须提到的是匹克首席执行官许志华。在过去的一个月里，他已经完成了在天猫和抖音账号的首场直播，并在一小时内取得了500万元的骄人成绩。这种模式存在问题：CEO的主要任务是管理公司，制定公司战略并控制公司的方向。这比一两个直播更为重要。

此类体育公司应集中精力将线下购物指南发展为线上直播公司。这对员工来说是一种转变，但他们也有销售经验和优势。这也是大多数体育公司在疫情爆发期间试图做的事情。

带货现场

体育具有很强的社交性和互动性，因此不太适合淘宝的电子商务逻辑。与快手和抖音账号相比，抖音账号更适合，因为抖音账号的场景更加丰富。抖音账号将各种现场直播（例如溯源，环保，科学教育和音乐等多形式）移到了舞台上。这是以前娱乐现场直播很流行时完全看不见的场景。充满想象力。你会突然觉得直播这行很有前途。

体育的边界非常适合扩展，并且带货的场景也是无限可能的。随着5G的普及，我相信体育直播场景可以不断扩展。”需要学习直播带货的可以随时私信我~！手把手教你从0到1，同时可以帮您解决就业问题，优秀学员可签约成为我们的达人，给您提供直播基地~还等什么？

本文题目：体育直播带货是昙花一现还是未来常态
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