如何带领短视频运营团队

一个初创的企业怎么组建短视频运营团队?需要招几个人才能做?

针对初创企业在搭建抖音短视频团队的时候,标配版短视频团队架构4个岗位4个人:

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1)编导:定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

2)摄影:设计分镜头,布光以及把控拍摄整个过程。

3)剪辑:视频拍完之后,根据剧本要求,进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟,或者1分钟左右。

4)运营:收到剪辑完之后视频,设计视频头图、标题、简介、推荐位等,分发到各个平台,统计分析视频的数据,对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

如何组建一支短视频团队?

第1是内容策划,第2是编导,第3是演员,第4是多平台运营,第5是摄影,第6是剪辑,第7是招商,这7点是一个短视频团队必备的功能,但其实往往一个团队的角色,都会身兼数职,所以大家可以根据自己的定位,去做相关的调整。

1.内容策划

2.编导

在一个团队里,编导往往是一个万金油,除了策划以外,包括设备、场地、选景、采买、道具等一些较杂的活,我们一般都会放在编导这里,因为不可能每个环节都要具体放一个人。所以说编导也可以成为一个团队的项目负责人。

那么项目负责人,要具体把握项目的方向、管理等,比如今天的视频你要拍几个,怎么样去协调项目的全职人员和兼职人员,还要有救火能力,比如马上要开拍视频了,但是场地的相关事宜出了问题要及时处理,还有在向广告主交货的时候,视频某个地方出了问题,要怎样解决。而在日常的运营中,还要有数据分析能力,比如这个账号拍出的3期视频都没有火,这个问题是怎么回事,看的人太少,怎么去取量?

3.演员

演员最主要的颜值要高,当然这里也会有特殊情况,但是颜值高一定是加分项,包括帅哥、美女、萌娃、萌宠等。除此以外,演员的表现力一定要强,愿意展示自己,如果是知名演员,或与知名演员擦边的演员则更好。在行业里,其实问过一些团队,他们都很喜欢用东北人,东北人自带幽默感,另外一类就是汉化的外国人,也很受大家的青睐。

4.多平台运营人员

5.摄影师

摄影师很有必要,但其实很多平民拍也是可以火的,所以相对前面这些角色,重要性会弱一些。

6.剪辑师

剪辑师可以发挥的余地不是太多,因为目前的短视频也就在1分钟左右,音频、角度、梗等因素,编导、策划已经考虑到了,剪辑师只是负责把视频剪出来,比较机械。当然,如果说你的视频就是以剪辑的特效等方面为主,那么剪辑师的重要性会大一点。

7.招商(销售)

——来自青鸟大学

企业该如何做好短视频运营?

目前,我们不得不承认短视频已经成为了品牌新的社交语言,内容从图文到长视频到短视频,从横屏到竖屏,传播形态也因为短视频的出现而发生演变。短视频用户量激增,各大平台先后入场,内容生产机构竞相涌入,商业化的成熟,技术智能化的不断升级,短视频已经成为移动互联网时代最重要的媒介形态之一,成为所有品牌主都必须要关注的营销形式。

短视频虽火,要做好短视频营销却非一日之功。而如何从如此流量巨大的流量池里做好营销,树立自己的品牌就成为当务之急,小马识途营销机构认为做好短视频营销需注意以下几点。

标题:一个用户关心的话题

短视频营销是社交营销的最新变种,其核心就是互动。为了迅速引发关注、引起共鸣,短视频营销中首先要找到一个能够挠到目标受众痒处的社交话题。这个话题可以是社会热点事件、娱乐头条,也可以是受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表现力予以呈现,将品牌形象、品牌理念、产品优势等进行巧妙结合。

内容:打动用户的一个故事

现在的人不喜欢看广告,都喜欢听故事。所以,把品牌化为一个元素或一种价值主张,去融入一个富有感染力的故事,就可以很好地吸引用户的注意力,打动他们,并让他们分享你的视频,你的品牌也就获得持续的传播。至于故事的题材和角度,可以考虑创始人的故事、产品的故事、团队的故事、与产品相关的用户的故事等。

形式:真人口播更容易让人接受

短视频用户喜欢看真人分享,这个人不一定是明星,也可以是普通人,甚至是一个动画人物,或者一个物品的拟人化。关键是对这个人进行包装,赋予品牌内涵。像董小姐本身就有知名度,直播卖空调取得了不错的效果。

分发:好效果需要好平台

酒香也怕巷子深,这个道理对于短视频营销也适用。辛辛苦苦做出来的内容,多渠道的分发才能保证最大的传播效果。短视频的分发渠道除了短视频APP,还包括电商平台的短视频入口,以及新闻网站、社交平台等等。这里小马识途要提醒大家:不同的渠道有不同的用户人群,平台的用户量和活跃量也不同,分发平台要找与自身业务用户群体层次相匹配的短视频平台。

打造一个短视频代运营团队需要投入哪些?

一个团队的投入有很多,需要投入的就是钱和时间,而打造一个短视频代运营团队一般需要有下面这些基础岗位:

1、销售:需要有销售人员寻找意向客户,并与需要代运营的客户达成合作。

2、短视频编导、拍摄、剪辑:需要根据代运营客户的需要,拍摄剪辑素材。

3、运营:根据短视频平台规则发布视频、回复、优化视频。

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怎么样才能打造一个不错的抖音运营团队,需要一些什么配置?

一、短视频新手如何解决起步难问题?

从零开始做短视频,我和我的团队用5个月的时间打造了抖音700万、全网1000万的垂直粉丝矩阵,这5个月的时间,其实分了两个阶段。

阶段一

爆款二次加工

第一个阶段是6月-8月。

我们以图文为主在抖音上做矩阵,比如育儿、种草、职场等垂直账号,并为此分配了三名同事来负责相关内容,两位负责编辑,另一位负责美工。

可以看得出来,在这个阶段,因为刚接触短视频,我们的矩阵账号做得非常粗糙,基本就是看同行怎么做,我们就用最简单的操作方式,选择同类型的账号,跟着做爆款。在跟爆款的过程中我们发现,当时很多爆款都是抖音上非常稀缺的内容,于是,我们开始从其他平台上搜寻有可能成为爆款的选题,将它们进行二次编辑后,发布到抖音账号上,这部分内容获得了很多推荐,同时带来了一部分粉丝。

这个阶段持续了将近两个多月,在这段时间内,我们通过图文矩阵账号的运营,获得了约500万的粉丝,并为之后的一些IP账号打下了粉丝基础。

阶段二

打造真人IP账号

第二个阶段是9月初至今。

在这个阶段,我们将部分账号转型成了当下比较流行的真人IP类账号,如“南京攻略”。

“南京攻略”是我们最早转型的账号,之所以选择它,一是因为我们之前没有做过真人IP类账号,二是因为负责这方面内容的同事,当时善于搜集与本地美食相关的账号内容,可以作为我们开始模仿的样本,通过学习美食账号探店等真人拍摄技巧,总结出一套适用于自己团队的规律。

在这里我也给到刚开始做短视频的团队,一些人员配置上的建议。现在我们的配置是,一个账号两到三个编剧,一个兼职剪辑工作的摄像,如果你条件有限,那么至少也要一个编剧+一个剪辑跟拍人员。团队成立后,则需要对账号进行策划,根据成员特点,选择适合团队定位的账号。

二、短视频新手如何策划内容?

视频内容的制作方向很关键,它决定了未来账号做大后,你是否能利用它进行变现,我觉得最好的一种方式,就是结合自身的情况来选。

以我们的“南京攻略”为例,因为我们之前做过一些相关的美食账号,所以在本地美食资源上还是比较丰富的,另外也因为身边的同事擅长这方面内容,所以我们可以选择让“南京攻略”朝着美食方向去发展。

除了结合自身优势外,你还可以选择测评类账号。

测评账号还可以被称为种草账号,这类与生活相关的短视频是非常受用户欢迎的,而且它可延伸的领域也很多,如美妆、穿搭、科技、美食等等。

三、短视频新手如何组建团队?

可通过头脑风暴的方式,让大家一起来沟通创意进行能力的提升。同时,可以定期组织一些创意视频拆解会,将优秀视频收集起来,统一拆解和学习。除了国内平台的优质视频外,最好也能从外网上搜集创意和想法,丰富素材库。

创业团队的打造,是一个很漫长的过程,所以大家也不要急于求成。

最后跟大家提一下我对短视频的看法。

明年各大通信公司都会陆续推出5G,这对于短视频来说是非常利好的一个消息,所以我觉得即使在明年,短视频依然是一个可持续发展的红利。

目前仍在短视频领域创业的小伙伴一定要坚持下去,坚持做好内容,变现的春天可能就在不久的将来。

如何做短视频运营

相信很多人在运营的时候遇到过这种情况,明明是差不多的视频,为什么有的人播放量特别高,自己就几百,其实是因为账号权重不一样,它最直观的表现是作品的阅读量、点赞数、完播率等等指标。那要如何增加账号的权重呢

1.正常运营

我以前听过做账号之前,要多刷刷同类型的视频、提高账号的活跃度,但其实完全不需要,你只要正常做就可以了。之前做过的一个账号,前期并没有去刷视频,但是因为内容比较优质,照样有不错的数据。

2.重点关注同领域

很多人发视频完全根据自己的喜好来发,就像发朋友圈一样,但短视频会给账号打标签的,要是你经常发历史的内容,它就给你打历史的标签,推荐给喜欢历史内容的用户,所以我们千万不要每天发送不同类型的内容。

3.持续产出优质内容

内容为王,其他的运营手段都是辅助作用。在运营的过程中一定要不断产出优质的内容,如果出现一个比较高播放量的视频,一定要好好分析它,之后内容都可以偏重这方面,然后再挖掘新的内容。

总而言之,正确的运营账号注意这几点就行了:

千万不要刷阅读量,数据看起来是很好看,但是一旦被发现,那就是被封禁

关注一个领域,给账号打一个标签,提高垂直度和原创度

不要做搬运党,平台很忌讳这个

不要造谣或者恶意营销

如何做短视频运营

时代,虽然目前短视频是更具备表达力的内容形态,也更适合当下时间碎片化场景需求,但相比于传统的图文广告,优质的短视频内容制作成本高、周期长,如何利用好这张牌做出好效果,成为了各品牌主面临的难题。

如何简单快速做好一个视频?分享两个关键点给大家:

1.首先需要有完善的文案

好的文案可以让网民深入其中忽略广告的本质,达到原生营销的效果。

文案方向可以从以下几点着手:

“冲突”、“共鸣”和“利益”

冲突:“三个月赚了500w,他是怎么做到的?”从常规无法达到的事情入手引起网民兴趣,突破常规。

共鸣:“大学毕业之后,我也经历过找不到工作”引起网民共鸣,让信息接收者也感同身受有代入感。

利益:“自从在这学了表达技巧,一路升职加薪”,用网民的期望点引起兴趣,也可结合痛点给出解决办法。

2.短视频的“黄金5秒”

抓住黄金5秒,短视频前5秒是能否激发网民浏览兴趣的关键时段,能够带动整体视频节奏。

这5秒中需要抛出冲突或者噱头(竖版视频则是前3秒),激发需求、吸引网民继续观看;接下来的10-15秒可以进行剧情反转,最后5秒把卖点呈现出来。整个短视频应该在30-40秒左右。

所以一支好的短视频需要包含以下四个要素:

在营销视频化、视频移动化和社交化的今天,短视频营销已然成为品牌营销新的风口,面临各大品牌、平台的纷纷入局,短视频领域势必会迎来新一轮的挑战。

品牌做短视频营销不仅要学会讲故事,更要注重表达形式,做到“故事”与“形式”的完美配合。


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