伴随着网络的发展、智能手机的普及以及移动支付方式的成熟,互联网+产业正在成为推动我国经济发展的新动能。其中,“直播经济”作为新兴的消费业态之一也正逐渐兴起并发展壮大起来。《报告》显示,2017年国内在线视频用户规模达到5.65亿户;2017年中国短视频市场实际销售收入达400亿元左右;2018年上半年全国电商直播超过100万场......这些数据都表明了我国的"网红带货"、"线上销售模式"已经形成气候且具有相当大的发展空间与潜力!那么如何抓住这一机遇?《报告》(以下简称:《报告》)指出:随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高,人们对于高品质商品的需求日益旺盛和多样化,而线下零售行业竞争激烈,传统实体门店受限于成本等因素很难满足消费者需求,这就使得很多企业将目光转向线上渠道来拓展业务。因此,"直播卖货"成为了一种新型的营销方式。据了解,《报告》对目前国内的各大平台进行了分析研究后发现:"淘宝天猫/抖音快手等电商平台已经成为主流趋势"。

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根据数据显示,2019年前三季度,在淘宝平台上进行交易额最高的前10名店铺中,7家为品牌商或经销商自营店,1家是商家旗舰店,3家在第三方服务商处购买服务(包括广告投放及推广)后开设网店,2家通过自建网站开店;1家是通过社交媒体引流到微信小程序开店的;2家有其他经营主体入驻的平台方自有商城;3家的主要流量来源于搜索关键词排名、1个来自于活动报名入口;4家店的主要来源地为北上广深杭;6家店铺在2019年的销售额较上年度有所增长;5家公司有不同程度的亏损,4公司实现扭亏为盈。3家企业实现了盈利,6企业在今年第三季度出现了负利润的情况。2家公司在第四季度出现净利下降的现象。此外,《报告》还发现了一个有趣现象就是:从地域分布来看,2018年北京地区主播数量最多,其次则是广东深圳地区和浙江杭州地区的卖家占比最大。

值得注意的是,除了以上提到的几个重点区域外,《报告》还对不同类目的直播间进行分析得出结论称:"美妆护肤品类是最受欢迎的商品类别",其次是服装服饰类和食品酒水类等其它大类目商品的销量情况均较为乐观。同时,《报告》认为,虽然当前中国的电子商务行业发展迅速,但在整体增速放缓的同时,部分垂直细分行业的头部玩家仍保持着较高的成长速度,例如母婴童用品领域中的宝宝王集团就凭借着自身强大的供应链体系优势以及在产品创新方面的突出表现持续保持高速扩张态势;而在化妆品行业中,欧莱雅旗下兰蔻品牌的业绩则呈现稳定上升的趋势等等。由此可见,"直播带货的火爆并非偶然","直播+电商的模式将会越来越受到消费者的青睐”......

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