抖音短视频营销的特点-如何用短视频助推旅游业发展

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背景：随着5G时代的到来，旅游景区营销模式从传统的线下营销转向线上营销，特别是以抖音为代表的短视频的流行，为旅游营销开辟了新渠道、新模式。 本文分析短视频的特点，探讨短视频视角下如何优化城市旅游营销策略，以期更好地促进城市旅游的蓬勃发展。

一、参与旅游营销的短视频平台现状研究

短视频平台的运用成功引爆了很多旅游景点抖音短视频营销的特点，比如重庆洪崖洞成功打造了现实版的《千与千寻》，而穿越建筑的轻轨李子坝也利用短视频进行传播，让全国网友认识了超现实建筑风格的“网红”，成功吸引了大量游客。 此外，云南的苍山、洱海、杭州的宋城等景点也受到不少网友的喜爱。

什么是短视频营销？ 以短视频为载体，根据当地特色、风俗文化拍摄特色视频进行营销，激发消费者兴趣，促进消费活动。 对于旅游行业来说，短视频营销可以分为三种方式： 1、旅游行业自发视频营销； 2、游客因旅游组织活动发送的短视频营销； 3、游客自己拍摄的短视频营销。 下面我们简单介绍一下短视频运营的具体方法。

2、短视频营销的方法

（一）制作城市名片

发展城市旅游，首先要根据城市特点打造差异化的形象名片。 当地要集思广益，倾听时代声音，立足景区当地旅游实际，实现对城市的引领作用。 旅游业可以依托当地独特的风土人情和文化环境，塑造自己独特的形象，通过短视频传播当地的文化景点，吸引新一代文化游客。 同时，可以通过短视频剧情的形式拍摄当地的历史故事和作品，塑造城市网红的“个性”。 在线旅游营销应根据当地历史背景、文化环境、社会习俗等，开发具有浓郁地方特色的印象符号。固定时间开展旅游文化节庆活动，打造城市特色互联网是可行有效的。名人打卡地。

（二）塑造网红景点

景区旅游景点建设，可根据当地特色开发有代表性的网红景点。 比如来到张北就会想到天禄和中都草原。 来到西安，就会想到秦始皇兵马俑、大唐乐园、大唐不夜城。 只要游客来了，他们一定会以照片或短视频的形式分享到自己的社交媒体上，这也起到了视频营销的作用。 因此，网红景区可以在一定程度上让消费者自愿、主动地对景区进行宣传和营销。 可以让专业的制作团队在当地独特的文化景点进行拍摄，并借助短视频，形成城市和游客之间的连接点。 网红景点也需要做好线上形象维护，打造具有影响力和旅游价值的文化IP。

(3)增加粉丝粘性

在短视频平台注册公众号后，除了发布景点及景点文化特色作为视频的网络营销外，还可以加强与粉丝的互动，打造专属粉丝社区。 这些粉丝可以帮助景区开展自发的营销推广，也可以支持当地知名视频网红、电台主持人邀请他们为景区代言。 如果周边旅游业发达的城市，可以和这些地区联动起来，共享双方的粉丝群体，互相吸引。

(4) 明星代言

景区内如有历史名人、著名事件、名人故居，应大力渲染、开发。 可以通过短视频平台的形式为名人设立雕塑，用历史名人的效果为当地景区、城市代言。 名人住宅应尽可能恢复原貌，实物呈现名人用过的物品，根据历史书写名人故事。 可以围绕名人设计仿古文创，尽可能具有历史意义和镇江特色。 对于与历史名人相关的戏剧表演设计，可以有目的地、适当地进行科普，让观众能够接受。

在一些具有独特文化符号的景区，可以邀请当红流量明星代言。 明星代言是聚集短视频粉丝的有效方式。 如果能邀请明星代言景区，或者走进当地景区，就能吸引大量粉丝，在短时间内实现流量快速增长。

（五）相关活动的拓展

在城市旅游中，除了景区的环境文化符号外，高度互动的人文符号也是吸引游客的重要方式之一。 镇江可与抖音短视频等第三方平台建立合作，通过开展“寻找最美景区”等短视频大赛等活动，设立不同奖项，吸引大大小小的短视频用户拍摄短视频。的景点。 不仅增加了景区的网络浏览量，还吸引了世界各地的游客前来打卡。景区内可以开展相关文化节庆活动，如张北音乐节、啤酒节、官方与非官方短视频号联合提前宣传景区特色文化节庆，吸引世界各地游客。 游客在领略景区独特风情的同时，潜移默化地成为忠实的粉丝群体。 对于现有的旅游景区，可以适当开展新媒体，采用线上线下相结合的方式，实现镇江旅游的媒体赋能，让网友足不出户就可以知道景区。

三大短视频在旅游业发展中的应用策略

（一）打造专业队伍。 旅游行业要想进行高效的短视频营销，需要专业人员把控一整套营销环节，包括短账号的前期定位、账号维护、视频内容策划、拍摄、角色等。 外观、后期制作、互动人员等。也就是在拍摄视频的时候，提前规划好拍摄的内容。 剧本创作、专业摄影师、后期剪辑、发布时的配乐文案等。短视频发布后，需要时刻关注短视频的播放和消息状态抖音短视频营销的特点，回复粉丝消息及时进行有效互动，引导舆论，达到短视频营销的最佳效果。

(2) 精准定位用户，短视频营销第​​一步：精准定位用户群体，针对不同用户输出不同类型的短视频，并单独发布多个账号，比如针对喜欢休闲旅游、享受安静舒适的用户，可结合轻柔的音乐，突出展现景区静美的短视频； 对于喜欢文化内涵的人，可以渲染一些景点的历史文化和历史人物； 针对有趣、多元化的用户抖音短视频营销的特点-如何用短视频助推旅游业发展，可以拍摄一些有趣的笑话，激发用户的兴趣。 现在，年轻人是短视频的主力群体。 可以根据年轻人的喜好，拍摄一些能引起年轻人共鸣的视频，激发用户“说走就走”的旅行。

（三）开展线上活动，引导用户参与景区短视频营销。 可根据当地景区特点开展节庆线上活动，用户可通过评论、转发等评价发放奖励，增加用户参与度。

四。 结论

以上是根据旅游行业现状结合时下流行的短视频分享的一些营销策略。 在互联网高速发展的2022年，只要紧跟时代潮流，旅游业将大有可为。 抖音等新兴短视频平台具有独特的社交传播属性。 借助这些平台，可以实现景区旅游、景区文化的有力滚雪球式推广。 景区旅游的创新之路可以从短视频平台这个新媒体开始，有利于短视频的传播广、时效快，以及线上线下不同层次的营销方案设计。

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