2019年，“淘宝特价版·品质探店”作为淘宝的新业务，开始推动淘宝商家线下门店。当时，伴随着一系列线上的流量运营和投放活动，淘宝特价版品质探店获得了不少成功案例。很快，“品牌探店”概念借助微信传播更广，一些线下门店选择开设专属微店，做好线下推广，将销售的重心转到线下，微信探店也成为了很多品牌的促销工具。

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2019年下半年，中国短视频平台抖音，率先进入探店市场。随着用户规模越来越大，探店也逐渐成为抖音的一个主打功能。抖音从强大的基础数据，入手，将巨量智能推送和场景化上线，希望能够帮助商家进一步减轻营销成本，让他们真正把精力放在消费者上，更好地满足他们的需求。

抖音探店项目发展背景

2019年10月份，抖音正式上线探店功能，并且开放商家申请入驻，而随后不久，抖音探店也宣布合作百胜集团旗下的肯德基和硬石餐厅，推出了一系列“肯德基探店活动”与“硬石餐厅探店活动”，引起不少粉丝的关注与热议。

在抖音探店之前，口碑和美团应该是做的较好的探店平台，但也只限于在大的社交平台上发布照片、文字、视频等的方式，达不到抖音探店场景化展示与推广的需求。同时，通过抖音探店，消费者可以获得更真实的商家信息，有助于商家提高信任度和声誉度，进一步提升销售。

抖音计划借助抖音探店，为商家提供更准确的人群画像，提高投放精度，减少浪费，并借助算法模型的帮助，为商家提供更多精准的营销工具。同时，抖音方面表示，将在探店上加强后台审核制度，确保商家的质量。

总之，抖音探店正在不断发展和进化，并持续探索未来的趋势和发展方向，相信抖音探店将为商家和消费者带来更好的体验和发展机会。

本文标题：抖音探店项目发展背景（了解抖音探店的前世今生）
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