做短视频营销是内容营销的一种-短视频内容营销，除了脏是不是该有的东西？

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2022年的热门话题都有网红陪伴。 从年初papi酱的短视频到互联网，再到各种直播平台大战，营销的内容和工具都在变。 在创造内容和利用内容方面，各品牌都准备利用新媒体、语言、网红等元素进行传播。

比如当红的米萌，一个“励志女流氓组合”式的小丑，结合大众的吐槽，把“低、丑”这些不雅观的词变成了口头语，而papi酱的短视频幽默风趣地吸引了人们的关注，但是里面脏话太多了。

看一些网上综合，大多都是以土取胜，比如马东老师的《奇葩说》：

用户决定内容，内容引导用户兴趣。 如果制作出来的内容调性太严肃太枯燥，就没有人会看。 因此，泛娱乐化的转变，让不少内容生产者调整了方向。 但是除了脏内容，还应该有什么？

目前短视频玩法有哪些形式？

我按照制作运营团队的类型，将目前短视频的存在形式分为三类：

一、网红短视频：

目前，那些在新媒体上有标签，拥有众多粉丝*意见的人可以称为网红，主要通过微信公众号和视频网站平台，以视频表达方式分发内容获取用户。

代表人物：papi酱、吴晓波频道

特点：个人标签明显，不同网红影响的人群不同。 比如吴晓波的视频适合做高档手表和汽车广告，而papi首拍的广告是化妆品。

2、新媒体垂直短视频

短视频时代，更多的内容将通过视频来表达。 不像原来的电视时代，更容易上手。 美食笔记》，“视频内容+微信公众号+视频网站”直接针对了一群志同道合的人，比如喜欢美食、喜欢旅游等。

代表人物：依依、吉吉、二更

特点：聚焦行业，专业视频团队运营，新媒体与视频网站联合推广，聚焦行业用户。

3、平台级短视频

短视频在平台级玩法方面拥有更强大的资源，制作水平和传播效率得到大幅提升，引爆的不是单一节目。 例如，腾讯视频将围绕奥运制作系列短视频，推出围绕新闻内容的短视频。 作为图文阅读的升级版，转化效果会更强。

代表：腾讯短视频

特征：

内容：在这方面，各视频平台都非常重视内容，尤其是PGC内容生态。 比如腾讯的各种以新闻原创为主的短视频，伴随着大家的早安阅读，还有*IP绑定，就是为了吸引感兴趣的用户。 是的，比如NBA。 还有一个原创内容开放平台，汇集了网红视频和垂直短视频。

渠道：之所以称为平台级，是因为它的渠道也是一个重要的特点。 例如，腾讯的短视频涵盖了QQ、微信、腾讯新闻、天天快报、腾讯视频等五大产品。 只有流量与内容相匹配，短视频才能走红。

准确：平台在制作短视频时会利用大数据进行兴趣匹配。 从短视频内容推送到广告投放，兴趣阅读的价值巨大。

网红经济在国外已经发展多年。 从2022年MCN的出现，到2022年，已经成为网红经纪模式。 2022年，他们将帮助网红在网络上制作视频。

在网络上，用户可以订阅观看各种视频，有的是大CP自创的，有的是用户自己上传的。 帮助内容生产者推广内容、运营粉丝、广告赞助等，并收取中介服务费。

少数MCN拥有自己的视频网站，但更多的MCN还是使用,,,,,Vine等社交媒体作为网红视频的发布平台。

在视频时长方面，70%的观众喜欢3-5分钟的短视频。

MCN的网红类短视频多以内容植入为主。 比如全球收入最高的网红做短视频营销是内容营销的一种-短视频内容营销，除了脏是不是该有的东西？，现在粉丝已经超过4000万。 这款迷你游戏将一炮走红。

再比如美妆时尚短视频，点击率也非常高。 网红教母Phan去年年收入300万美元。 最新的美妆网红Mota在中国也拥有近千万粉丝。 在视频中，他介绍了自己每天使用的产品。 看来中国网红也是这么玩的。 在时尚美妆短视频的创作中，颜值是很重要的，介绍的美妆方法要有点金。

目前短视频正在爆发，很多内容创业者涌入，更多更好的优质内容产生，也有更多像MCN模式、腾讯这样的短视频平台成为内容创业者的合作渠道，但还不是所有公司都会生产内容，这取决于广告商的业务水平。

作为广告主，如何做短视频营销？

1.利用短视频：广告

优秀的短视频广告，如前置广告、富媒体广告、相关推荐等，找到与视频调性相匹配的受众和内容投放。

视频中的广告

2.制作短视频：内容嵌入

内容植入是视频产品比较常规的方式，但操作起来也比较困难。 太硬的植入对用户来说是反感的。 如何做到恰到好处、贴合场景，考验的是内容制作能力。

案例：2022年春节期间植入腾讯《嗨春云》的绿箭侠

短视频需要具备哪些元素才能吸引用户？

我做了一个内容营销的总体框架：

“有情怀、有趣、有用、有价值”这是目前内容营销中提到的主要观点：

好的内容需要具备这四点做短视频营销是内容营销的一种，否则就变成了不好的内容，也是“有毒”的。

品牌在触达用户时做短视频营销是内容营销的一种，会使用短视频等多种内容形式，其中媒体平台是一个重要的连接点。 企业在选择时需要重点关注平台的内容生产能力、渠道传播能力、精准营销能力。

可能有人会问，为什么一定要做短视频营销？

其实，短视频是时代的产物。 恰好这个时代智能手机和4G网络普及。 用户将零碎的时间花在此类媒体上观看新闻和视频。 作为企业，要传播品牌内容，是不是要看目标？ 用户在哪里，然后根据用户兴趣制作内容，形成转化。

最后总结一下：

兴趣驱动的短视频，

数据准确，内容新颖。

全渠道信息娱乐，

营销价值触及全民。

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