网络时代，企业网站对营销和品牌传播的重要性要远超大众消费品网站。网站是了解品牌最方便的途径和第一窗口，也是合作商机开始的大门。大部分企业都知道品牌网站建设的必要性，但是却对如何建设好品牌网站，使其发挥最大化的市场营销力一无所知。

首先我们来分析目前市场上大部分企业品牌网站存在的问题：

1、网站如同企业样本，只有产品销售，没有品牌营销力。跟阿里巴巴的企业销售网页没什么区别。

2、网站建设与企业发展阶段脱节，客户无法通过浏览网站准确判断企业的真实实力，从而导致企业失去了很多商机。

3、企业网站内容建设只是王婆卖瓜自卖自夸，不了解用户希望在网站上获取什么信息。

4、网站页面五花八门，但阅读起来华而不实，无法让用户第一时间了解企业重要信息，并产生品牌信任感。

5、网站展现了企业的全面信息，但是缺乏特色，也没有实现良好的网络互动功能，无法在众多同类网站中脱颖而出。

以上的问题主要是源于企业对于网络品牌营销的认识不到位而产生的。在全球化品牌营销竞争中，很多大中型企业虽然认识到品牌网站营销力不足的问题，但不知如何改进。我们创新互联品牌网站建设案例为参照，来分析企业如何建设具有营销力的品牌网站。

每个企业在不同的发展阶段都有不同的行业竞争对手以及追赶目标，这些都是作为品牌网站建设的重要参考要素。我们需要实现的是在建设网站时凸显出自己品牌的特色，超越竞争对手。创新互联通过以下方式来实现。

1、网站定位：打造行业标杆品牌形象。创新互联通过行业分析和市场调研为网站进行互联网品牌定位，通过设计师、策划师协助客户最终确立符合企业品牌定位的网站建设思路和设计风格，突出品牌形象与企业综合实力。例如星杰国际设计集团经过多年发展，如今已是占据别墅装修市场30%以上份额的领先品牌，具有领导地位，其品牌网站经过策划定位体现出了行业领导者的风范。

2、技术操作：采用世界最新的网站设计技术，使企业网站功能位于行业领先地位。创新互联品牌网站建设团队研究了国际知名品牌最新改版的品牌网站，增强了网站的表现力和互动性。采取响应式技术，让网站多终端呈现一致，提高浏览便捷性。

3、功能与设计：特别注重用户体验。品牌网站建设与国际最新网站设计思路接轨，打破了传统网站功能单一性的局限，关注用户体验，将用户可能关心的内容做成链接，放在同一页面，同时增加社交媒体分享等功能，既实现了网站内容的丰富性，又使网站呈现出立体化的特征。设计方面以更开阔、更有视觉吸引、更有品牌张力的形象示人，从而成为新一轮企业网站升级的王者。

多年来，创新互联凭借丰富的建站与营销经验，积累出一整套品牌型网站建设理论，同时结合多年的实践经验，为企业策划、定制和推广品牌网站，围绕着品牌定位与目标受众的诉求进行分析，设计出适合企业的品牌宣传网站，并加入符合特色的创意元素，力求通过精准的市场定位、良好的视觉效果，令目标受众对品牌产生深刻的印象，通过品牌网站强化企业品牌在客户脑海中的认知。

本文题目：三大技法攻克品牌网站建设短板
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